¿Qué dirías que tienen en común Changshsu (EN), un profesor de matemáticas taiwanés de 34 años, y Zara Dar (EN), una creadora estadounidense de contenido sobre matemáticas e inteligencia artificial?
Pues que ambos tienen cuenta verificada en Pornhub.
Sí, Pornhub. Lo has oído bien.
Es cierto que en el caso de Zara Dar, la modelo ya tenía (y tiene, bueno), una dilatada trayectoria como creadora de contenido erótico en OnlyFans, pero es que para su cuenta de Pornhub ha decidido subir contenido técnico sobre cómo funcionan los algoritmos de machine learning.
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Te envío cada lunes a las 7am un email con toda la actualidad sobre tecnología, seguridad y negocios digitales.Y el caso de Changshsu es aún más sorprendente: Lleva subidos a la plataforma más de 200 vídeos con sus clases de matemáticas, aglutinando ya casi cuatro millones de visualizaciones.
Las preguntas, a la vista de todo esto, es clara.
- ¿Por qué algunos creadores de contenido educativo optan por plataformas como Pornhub en lugar de YouTube o Spotify?
- ¿Qué diferencias existen en los modelos de monetización entre estas plataformas?
- ¿Y cómo afecta esta tendencia a la percepción y regulación del contenido en línea?
A lo largo de este nuevo episodio del podcast enCLAVE DIGITAL exploraremos estas preguntas, analizando los factores que impulsan esta curiosa estrategia, y las consecuencias que podría tener en el ecosistema digital.
Así que, prepárate, que vienen curvas.
¡Empecemos!
Pero antes de continuar, te quería recordar que publico un episodio del podcast todas las semanas, y que además acompaño cada artículo que publico en mis webs con un reel/short/tiktok de menos de un minuto en el que resumo su contenido.
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En tu mano está decidir si quieres o no estar bien informado.
Y dicho todo esto, ahora sí, ¡continuemos!
La paradoja de la educación en plataformas para adultos
En los últimos años, se ha observado un aumento en la publicación de contenidos no sexuales en plataformas para adultos.
Y sí… sé que suena raro.
Yo mismo, cuando me puse a investigarlo, pensé que estaríamos ante unos pocos casos anecdóticos, pero si buceas (por supuesto, solo con fines académicos, pillines) en este tipo de páginas lo suficiente, te das cuenta de que entre el contenido esperable aparecen, de vez en cuando, desde tutoriales de matemáticas hasta podcasts y gameplays de videojuegos como ‘Minecraft’.
La primera pregunta, por tanto, es por qué esto ocurre así.
Y te voy a dar tres razones para, como mínimo, planteárselo.
1.- Mayor rentabilidad publicitaria
Los dineros, vaya.
Las plataformas para adultos suelen ofrecer ingresos por publicidad más altos que las plataformas generalistas.
Mucho más, de hecho.
Esto es lo que decía Zara Dar hace unas semanas hablando del tema en su perfil de Linkedin:
Puede que la gente no lo sepa, pero publico los mismos vídeos STEM tanto en YouTube como en Pornhub. Si bien YouTube suele generar más visualizaciones, los ingresos publicitarios por cada millón de visualizaciones en Pornhub son casi tres veces mayores.
2.- Menor competencia en ciertos nichos
¿Cuántos podcast dirías que hay subidos a Youtube? ¿O a Spotify? ¿O a Apple Podcast?
Ya te digo yo que muchísimos.
Y cada vez más, de hecho.
Es un tema del cual hablé ya hace casi un año con el primer aniversario de este podcast (¡Dios, cómo pasa el tiempo!), y es que pese a que, en efecto, se calcula que tan solo el 5% de los podcast llega a publicar más de 3 episodios (un servidor lleva casi 90, por cierto :D), las plataformas de audio y vídeo generalista son cementerios de proyectos abandonados e intento de nuevos proyectos que jamás van a recibir continuidad.
Algo totalmente lógico. Ya comenté en uno de los episodios pasados todo el tiempo que dedica un servidor a generar contenido. Con la tontería, hablamos de más de 12 horas semanales.
Que es cierto que yo publico mucho, pero aún así, hablamos de más de una jornada semanal solo dedicada exclusivamente a ello.
Tiene, por tanto, que gustarte mucho como para que lo hagas de forma constante en el tiempo.
Y claro, si juntas esto al hecho de que, probablemente, para las temáticas que vas a tratar, ya haya centenares de otros creadores de contenido que están haciendo lo mismo (y están mejor posicionados), y que además, la audiencia tiene que dividir el tiempo de visionado entre todos ellos… y también entre el resto de opciones de entretenimiento o aprendizaje que tienen a su elección (que si servicios de streaming, que si libros, que si congresos…), conseguir destacar entre toda esa vorágine… se vuelve muy complicado.
Pero…
¿Y si pruebas suerte en un océano aún azul, como puede ser generar contenido sobre temas educativos… en una página que todos asociamos con «otros temas»?
En plataformas para adultos, los contenidos educativos son una rareza, y eso puede atraer la atención.
Lo que me lleva al tercer punto.
La naturaleza inesperada de encontrar contenido educativo en una plataforma para adultos genera curiosidad y puede conducir a una mayor difusión.
Es más, la propia Zara Dar analiza en uno de sus vídeos divulgativos subido, precisamente, en Pornhub, cómo el algoritmo de recomendación de la plataforma juega a favor de estos creadores de contenido alternativos, ya que recordemos que todo algoritmo de recomendación de contenido lo que busca es recomendarte un contenido que llame tu atención, y que con ello, te mantengas más tiempo visionando contenido en la plataforma.
Y claro, qué hay más sorprendente que meterte en una plataforma para adultos y que, entre «estudio» y «estudio», acabes aprendiendo sobre lógica condicional…
Comparativa de modelos de monetización
Pero, centrémonos en el primer punto, que es el que más interesante me parece.
¿Cómo monetizan los creadores de contenido según la plataforma donde publican sus piezas?
Pues mira, te cuento:
1.- Youtube
En YouTube, que es un servicio propiedad de Alphabet, se genera ingresos principalmente a través de la publicidad.
Hablamos de la mayor plataforma que existe en cuanto a contenido largo, con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, y que asegura tener más de 1.000 millones de horas vistas al día.
Una locura, vaya.
Además, solo en 2024 la plataforma generó $36.1 mil millones en ingresos publicitarios.
Y claro, los creadores de contenido recibimos un (pequeño) porcentaje de estos ingresos, con un promedio de $2 a $12 por cada 1,000 visualizaciones, dependiendo de factores como la ubicación geográfica y el nicho de contenido (ya te digo yo que los de habla hispana estamos más cerca del 2 que del 12…).
Sin embargo, la competencia es feroz, y muchos creadores luchan por alcanzar un nivel de ingresos sostenible.
Por ejemplo, en mi caso particular, he tardado un año en poder empezar a monetizar mi canal (desde hace ya bastantes años es necesario un mínimo de horas consumidas anuales para empezar a ver dinero), y te puedo decir que el pago que me hace Youtube, a día de hoy, con varios miles de horas mensuales de visionado, me da como mucho para hacer la compra de la semana.
2.- Spotify
Luego tenemos Spotify, que aunque es una plataforma de streaming de audio, también ofrece la subida de vídeos (enCLAVE DIGITAL se puede consumir también allí en formato vídeo) y oportunidades de monetización a través, nuevamente, de la publicidad.
Pero con un matiz: Solo para el sector musical.
Los podcasters quedamos fuera. La única manera que tenemos de monetizar el contenido es mediante suscripciones a contenido exclusivo, y por supuesto, otras vías de monetización, ya externas a la propia plataforma.
Gracias a esto (a lo que, por cierto, le dediqué un episodio del podcast no hace mucho explicando todo el negocio que había detrás del contenido pornográfico y el contenido pirata en Spotify), en 2024, los ingresos por publicidad de Spotify alcanzaron los $1.77 mil millones, representando aproximadamente el 13% de los ingresos totales de la empresa. Sin embargo, la mayoría de los ingresos provienen de suscripciones premium, y los ingresos por publicidad para los creadores son relativamente bajos (inexistentes en el caso de podcasters).
Según Infobae (ES), Spotify paga unos 0,00357 USD por reproducción. Así, serían necesarios ~3,5 millones de reproducciones al año para ganar sólo alrededor de 12.000 USD.
Vamos, que no nos vamos a hacer ricos en la vida.
En mi caso particular, que no ofrezco contenido premium en Spotify, mi saldo de beneficio directo es de 0.
Y me da que va a seguir así durante muuuuchos años.
3.- Plataformas para adultos
Aquí la cosa se pone interesante.
Las plataformas para adultos, como Pornhub, ofrecen modelos de monetización que pueden ser más lucrativos para ciertos creadores.
Aunque los datos específicos son limitados, se sabe que estas plataformas tienen tasas de pago por visualización mucho más altas (en torno a tres veces lo que paga Youtube), y, además, una audiencia ya dispuesta a pagar por contenido exclusivo.
Volvamos al caso del chico taiwanes:
«No quería enseñar matemáticas en Pornhub. Quería que el mundo supiera que soy un maestro de Taiwán que puede enseñar cálculo bien.
Probé a subir unos vídeos, y vi que algunos estudiantes que necesitan un profesor de matemáticas me conocían a través de Pornhub, y además compraban mi curso.
Gracias a esto, facturo más de 250.000 dólares estadounidenses al año, lo que me sirve para pagar facturas y ofrecer un salario decente a mis empleados, que me ayudan a enseñar en diversas plataformas.»
Changshu para el medio Mel Magazine
Es cierto que aquí la trampa está en que Changshu no asegura qué porcentaje viene de ingresos directos de Pornhub, y cuánto de la venta de su curso de pago. Pero con lo que deberíamos quedarnos es que la tasa de conversión es mayor en una plataforma enfocada al contenido adulto que en una generalista.
Para contenido puramente educativo sobre un tema tan apasionante… como las matemáticas.
Claro está, y como decíamos anteriormente, la menor competencia en contenidos educativos puede traducirse en mayores ingresos para los creadores que se aventuran en este espacio.
Y el perfil de audiencia, por lo que parece, está ya más acostumbrado a pagar por contenido que el que consume masivamente en plataformas genéricas.
Implicaciones y controversias
Para terminar, quiero dejar claro que la publicación de contenido educativo en plataformas para adultos no está, por supuesto, exenta de controversias.
Por ejemplo, en 2020, Pornhub eliminó millones de videos subidos por usuarios no verificados como parte de una iniciativa para combatir el contenido ilegal y no consensuado.
Escucha:
Pornhub eliminó 653.000 vídeos en 2020 ayudado por herramientas tecnológicas
La página ha publicado su primer informe de transparencia, relativo a sus acciones de moderación en 2020. Entre enero y diciembre de ese año, eliminó 653.465 contenidos por ser «potencialmente ofensivos», como explica la compañía en un comunicado.
Artículo en Ecuavisa
Y claro, esta medida afectó también a los creadores de contenido educativo que utilizaban la plataforma.
Imagínate que, de la noche a la mañana, tu canal de monetización pasa de 100 a 0 por unos criterios externos a tu control.
El problema de buena parte de la industria de la creación de contenido, siendo un tema que ya he comentado en múltiples ocasiones estos últimos años, y el motivo por el que sigo siendo pesado con eso de que todas las redes sociales, todas las plataformas digitales, deben ser un medio para llevar audiencia a tu casa, un espacio que esté únicamente bajo tu control, sea una tienda, un blog o una web.
Además, no hay que olvidar que la presencia de contenido educativo en plataformas para adultos puede generar confusión y afectar la percepción pública tanto del contenido como de los creadores.
Es decir, podría llegar a afectar a tu reputación como creador de contenido.
Sin olvidar el hecho de que la publicidad que verá tu audiencia es de tinte pornográfico, lo cual tampoco parece lo más adecuando en la mayoría de casos.
Vamos, que no todo es de color de rosa, como te habrás imaginado.
Si fuera así, todos estaríamos desde hace tiempo allí…
En fin, que la utilización de plataformas para adultos para la distribución de contenido educativo es una estrategia que, aunque inusual, puede responder a consideraciones económicas y de visibilidad serias.
Y pese a todo, esta práctica plantea unos desafíos en términos de regulación, percepción pública, reputación y sostenibilidad a largo plazo.
Por tanto, con todo esto en mente, ahora te pregunto a ti:
- ¿Considerarías consumir contenido educativo en una plataforma para adultos si eso significara apoyar mejor al creador?
- ¿Crees que las plataformas generalistas deberían mejorar sus modelos de monetización para evitar esta migración?
- Y la más importante de todas: ¿Crees que debería abrirme cuenta en Pornhub, aunque sea por los loles?
Te leo en comentarios, y abramos debate.
Sobre el videopodcast enCLAVE DIGITAL
enCLAVE DIGITAL es el videopodcast de Pablo F. Iglesias, consultor especializado en ayudar a referentes a blindar su reputación, diversificar y escalar su autoridad como marca.
Me puedes leer y escuchar en www.pabloyglesias.com (recuerda que la primera Y de «Yglesias» es «Y griega», que si no me confundís con otro), y me puedes escribir a contacto(at)pabloyglesias.com.
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