El impacto del AEO: Answer Engine Optimization

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Negocios Seguros

Newsletter 948

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Si llevas por aquí el suficiente tiempo, sabrás de mi amor/odio con el SEO, el Search Engine Optimization.

¿»Eto’que’e’lo’que’eh?

Pues muy sencillo.

Un conjunto de técnicas que intentan «engañar» a los buscadores para hacerles creer que ese contenido es mejor que el de la competencia.

Sea o no verdad.

SEO igual a contenido basura en Internet

¿Y por qué digo esto?

Pues porque lo que se busca en el SEO no es generar el mejor contenido posible, sino el contenido que mejor se posicione en las búsquedas.

Que parece lo mismo.

Pero no lo es.

Así, y como ya he explicado en múltiples ocasiones, acabamos en unos derroteros como los actuales, donde para según qué búsquedas transaccionales casi todos los primeros resultados de la búsqueda son contenidos basura.

Es decir, contenidos de supuestos expertos que te recomiendan tal o cual producto o servicio, o te hacen unos listados del mejor producto o servicio de este año, con la esperanza de que hagas click en el enlace y así se lleven una comisión de la venta.

• No porque hayan probado ese producto o servicio.
• No porque hayan hecho un estudio de mercado.
• Sencilla y llanamente porque esta es la mejor excusa para generar contenido que a ojos de Google parece verídico, y que por las limitaciones psicológicas humanas, tendemos a dar mayor credibilidad.

Unos contenidos que a poco que tengas entrenado el ojo, los distingues a leguas.

Ya sabes:

• El mejor [categoría de producto] de [año en curso]
• Las 7 mejores [categoría de producto]
• Reseña de [producto] (actualizada a [año en curso]

Eso, y el uso de emoticonos en el título y la descripción, con flechitas y mierdas varias para que llame más la atención. Cuando no también, simbolitos de estrellas, como si alguien que no fuera el propio administrador del sitio hubiera valorado positivamente la reseña.

Pues bien.

Prepárate porque con el auge de las IAs generativas, y la paulatina llegada de las búsquedas asistidas por IA, entramos en otro nuevo escenario: Uno en el que el SEO se compagina con el AEO.

Me explico:

3 tipos de búsqueda y su impacto en el SEO/AEO

Pero antes de nada, una matización.

Existen tres tipos de búsqueda principales:

• Búsquedas informacionales: Las que tienen como objetivo obtener una información en particular. Por ejemplo, qué tiempo hace en Madrid, o cómo era el Imperio Romano.
• Búsquedas navigacionales: Las que se producen con el objetivo de ir a una página en particular. Por ejemplo, cuando buscas «Donald Trump ElPaís», o quieres saber qué dijo tu blogger favorito (es decir, un servidor) sobre tal tema.
• Búsquedas transacionales: Las que buscan generar una transacción económica, cuando por ejemplo estás buscando comprarte un producto en Amazon.

Pues el SEO históricamente ha afectado a los tres, pero el que de verdad nos molesta (el que intenta engañar para sacar tajada) impacta sobre manera en el tercero, en las búsquedas transaccionales.

¿Que por qué?

Porque es el que genera más retorno de la inversión directo.

A fin de cuentas, es más fácil colar un enlace de afiliados que funcione en un contenido transaccional que en uno informacional, o ya no hablemos en uno navegacional.

Que ojo, que los primeros tampoco se libran mucho.

Ahí tienes esos presuntos tutoriales cuya respuesta ocuparía una simple frase, y que está oculta entre ríos de tinta para posicionar artificialmente la respuesta en las búsquedas.

Me viene a la mente, por ejemplo, el típico tutorial sobre qué contraseña viene por defecto en un router modelo X.

Se responde con una simple palabra: 1234.

Sin embargo, lo habitual es que para darte el número te encuentres un texto de mínimo 800 palabras, en el que el autor va dando vueltas una y otra vez sobre la importancia de las contraseñas en los routers, preguntándose en varias ocasiones qué contraseña es la que viene por defecto, hasta que al final, y por puro desgaste, te la pone.

A esto me refiero cuando digo que el SEO como tal da asco.

Y esto es lo que vamos a seguir sufriendo también con el AEO.

Bienvenido al AEO

Ahora ponte en situación.

Imagina un mundo en el que al hacerle una pregunta al buscador, este te responde con la respuesta directamente.

No con un nutrido grupo de enlaces que potencialmente tienen la respuesta, no.

Con la respuesta.

Una respuesta, además, que debe ser lo más concisa posible. Ya que como ya expliqué en su día, las búsquedas asistidas por IA salen mucho más caras que las búsquedas tradicionales.

Pues bien.

En ese escenario, de pronto todos esos SEOs que generaban contenido basura dejan de tener sentido.

A fin de cuentas, si yo puedo saber la contraseña de mi router modelo X simplemente preguntándoselo a Gemini, la IA de Google, no me tengo que comer ese post de 800 palabras escrito por el SEO de turno.

El SEO para IAs

Es ahí donde entra el AEO, que viene a ser como el SEO tradicional, pero enfocado a colar los resultados en las búsquedas asistidas por IA. En conseguir que la respuesta que da la máquina sea sacada de tu contenido.

Y como todo en esta vida, habrá buenos usos, pero a mi los que me importan son los malos.

Esos cuyo objetivo será ofuscar la respuesta entre ríos de tinta para que la IA acabe reproduciendo sin sentido unas parrafadas, y cuele a poder ser el enlace de la fuente para arañar esa visita, y de paso, monetizarla con publicidad o afiliados.

Contenidos generados de forma artificial, agregando sin sentido alguno preguntas lanzadas al aire para intentar colar ese posible input a la IA, y que con ello posicione su respuesta por delante de la de la competencia.

Un SEO enfocado no a los motores de búsqueda tradicionales, sino a las IAs generativas, que seguirá generando problemas, y que se acentuarán más con las ya conocidas «invenciones» que hacen estos agentes para dar siempre una respuesta al usuario, sea o no verídica.

¡Qué bonito Internet nos va a quedar a todos, oye!