¿Está MUERTO el SEO en la era de los ASISTENTES VIRTUALES y la IA?

La conversación se repite en redes, foros y eventos de profesionales del marketing digital: El SEO ha muerto.

¿Cuántas veces lo has oído?

Pues un servidor, que ya peina canas, te puedo asegurar que fácilmente no menos de una decena en esta última década.

Ya casi se ha vuelto un meme en la industria…

Pero es que hay razones de peso para pensarlo.

El auge de asistentes virtuales como ChatGPT, SergePT, Gemini o Claude, sumado a que Google ya está incluyendo IA generativa en sus resultados (la llamada Search Generative Experience o SGE por sus siglas), está provocando una caída del tráfico en webs, blogs y medios digitales de hasta un 30% en algunos sectores.

Es, de hecho, un tema que trato largo y tendido en la serie de formaciones sobre el uso de la IA en entornos profesionales que estoy dando en diferentes ciudades. Por cierto, ya me han confirmado que en noviembre cruzaremos el charco para impartirlas también en Ecuador. Por allí estaré del 19 de noviembre hasta el 1 de diciembre impartiendo una serie de charlas técnicas para el IDE. Si tienes una empresa y quieres que haga lo propio con tus trabajadores, o si simplemente quieres aprovechar la ocasión para reunirnos en persona, avísame escribiéndome desde el formulario de contacto de mi web e intentamos cuadrar agenda.

Volviendo al tema, en efecto, el negocio de internet se tambalea. Sin ir más lejos, un servidor hace ya cosa de dos años que decidí quitar toda la publicidad programática de mi página web, habida cuenta de que el tráfico ya no crecía (más bien lo contrario) y que como ha ido pasando lenta pero inexorablemente, los ingresos por publicidad de plataformas como Google Ads han ido, poco a poco, siendo menores para los creadores de contenido.

Le dediqué incluso hasta un episodio del podcast en la temporada pasada.

Y sinceramente, para sacarme al mes, como mucho, cien o doscientos euros, y a la vez molestar a la audiencia con banners, prefiero quitarla por completo y que la web cargue más rápido.

Una lectura rápida a todo esto sería que, en efecto, el SEO está muerto.

Que eso de escribir en Internet ya no tiene futuro.

Que los negocios digitales están abocados al fracaso…

sin embargo…, sigo viendo a diario casos que demuestran justo lo contrario.

El SEO no ha muerto.

Está mutando.

Y, de hecho, nunca ha sido tan valioso como en la actualidad, con sectores como el de SEO para clínicas dentales (ES) y otros sectores profesionales obteniendo una ventaja estratégica frente al resto de competencia.

En este nuevo episodio del podcast enCLAVE DIGITAL te daré dos ejemplos recientes que he vivido en mis propias carnes, y aprovecharé para responder a tres preguntas que hoy son más necesarias que nunca:

1. ¿Realmente los asistentes virtuales están acabando con el SEO?
2. ¿Por qué sigue siendo tan importante cuidar el posicionamiento digital de nuestra marca?
3. ¿Y cómo podemos adaptarnos para posicionar no solo frente a personas, sino frente a la inteligencia artificial?

¡Empecemos!

Pero antes de continuar, te quería recordar que publico un episodio del podcast todas las semanas, y que además acompaño cada artículo que publico en mis webs con un reel/short/tiktok de menos de un minuto en el que resumo su contenido.

Vamos, que no puedo ponerte más fácil el que estés bien informado, con contenido muy documentado sobre nuevas tecnologías, seguridad de la información y negocios digitales.

Si te interesan estos temas, sígueme en Youtube y en la plataforma de podcasting desde donde me escuches, y activa la campanita para que te avise cuando se haya publicado un nuevo contenido.

Además, puedes suscribirte GRATUITAMENTE a mi lista de correo, donde cada semana hago el resumen de todo lo que ha ocurrido en los últimos días. Para colmo, con la suscripción recibirás al instante mi último eBook, de más de 40 páginas, con herramientas de ofuscación en criptomonedas que usa la industria del blanqueo de capitales (y que deberías conocer para evitar caer en fraudes y ciberataques).

Recuerda que esta es la única manera de que tú sigas siendo quien controla la información que consumes.

En tu mano está decidir si quieres o no estar bien informado.

El auge de los asistentes virtuales y la sensación de un SEO en crisis

No es casualidad que estemos viviendo una especie de terremoto en el negocio de la producción de contenido.

Los datos… son claros:

• Según un informe de SimilarWeb de 2024, el tráfico de Google hacia medios digitales cayó en torno a un 30% en algunos verticales como tecnología o finanzas.
• Además, el uso de asistentes de IA para resolver dudas cotidianas ya supera los 200 millones de usuarios activos mensuales solo en ChatGPT, y si sumamos las integraciones con buscadores y apps de terceros, la cifra se dispara.
• Para colmo, plataformas como Perplexity AI están creciendo a un ritmo del 40% mensual, ofreciendo experiencias de búsqueda conversacional que cada vez restan más clics a los sitios tradicionales.

¿El resultado?

Pues que cada vez más creadores de contenido piensan que invertir en SEO ya no tiene sentido, que todo el tráfico se lo están quedando estas nuevas interfaces.

Que el futuro, al menos cercano, es apostar 100% por las redes sociales. Pan para hoy, hambre para mañana, como ya he explicado en múltiples ocasiones, ya que pasas a depender por completo de una plataforma que es quien tiene tu audiencia, y que fagocitará tu alcance periódicamente en pos de su modelo de negocio.

Así lo definía un servidor en un artículo publicado en el blog de CyberBrainers hace tres añazos:

Con el gancho de poder producir un negocio alrededor de tu contenido, eres víctima de esa suerte de feudalismo digital que definía en un artículo reciente en mi página. El ser un vagabundo digital, alojando tu contenido en plataformas que no te pertenecen con la excusa de recibir propinas por ello, y sabiendo que cualquier cambio hace que esa noche acabes durmiendo nuevamente en la calle.

Así es el modelo de negocio que han aceptado toda esta nueva oleada de creadores de contenido.

Un negocio que viene autoimpuesto por unos grandes terratenientes digitales (Meta (Instagram, Facebook), Google (Youtube), Amazon (Twitch) y ByteDance (TikTok), con permiso de Snapchat). Un sistema que funciona… mientras a la empresa que está detrás le interesa que funcione.

Y que en un mercado tan convulso como es la sociabilidad digital, cambia de la noche a la mañana, destruyendo cualquier negocio de creadores de contenido que no hayan estado lo suficientemente vivos como para distribuir su audiencia en varias plataformas diferentes.

Pablo F. Iglesias en un análisis para el blog de CyberBrainers, publicado el 29 de noviembre de 2022

Y es verdad que el panorama ha cambiado.

Hoy no escribimos solo para personas.

También escribimos para las máquinas que filtran, recomiendan y presentan resúmenes de nuestros contenidos.

Pero antes de adentrarnos, de lleno, en los cómos, vamos a entender los porqués.

Cómo google y los grandes buscadores están cambiando las reglas

Google, que históricamente ha sido el gran guardián de Internet, no podía quedarse atrás.

En 2023 anunció Search Generative Experience (SGE), un formato que coloca directamente en la parte superior de los resultados un bloque generado por IA.

Esto significa que el usuario muchas veces obtiene la respuesta sin necesidad de hacer clic en la página original.

Es decir, es un Zero-Click de manual.

Hace años nos preocupaba que esa web que resolvía una duda puntual y específica (como podía ser una página que informase del tiempo, o que ofreciese una calculadora) acabase fagocitada por el propio buscador, que ofrecía esa respuesta directamente.

Pues eso, en la actualidad, y con la IA, está ocurriendo con cualquier web de contenido.

No hablamos ya por tanto de verticales muy específicas, no. Hablamos de que toda página web es susceptible de ser fagocitada por el propio buscador, que mostrará la información buscada por el usuario y «robada» al administrador sin tan siquiera redirigirle el tráfico.

Y, por supuesto, Bing con Copilot, o incluso Meta con sus asistentes integrados en WhatsApp e Instagram, están siguiendo la misma lógica. La información se “mastica” antes de llegar al usuario final.

A la vista de todo esto, el impacto económico es evidente:

• Los medios de comunicación ven reducidos sus ingresos publicitarios por la caída de tráfico orgánico.
• Los blogs corporativos que antes servían de imán de leads ahora reciben cada vez menos visitas.
• Incluso los marketplaces y ecommerces están notando cómo parte de la búsqueda informacional se resuelve sin llegar a su web.

No es de extrañar, por tanto, que algunos titulares ya hablan del “fin del SEO”.

Pero yo prefiero llamarlo el renacimiento del SEO.

Porque lo que está muriendo no es la necesidad de posicionar. Lo que muere es la forma en que lo hacíamos.

Y claro, si antes luchábamos por estar en la primera posición, ahora lo que debemos preguntarnos es: ¿cómo logramos ser la fuente que esas inteligencias artificiales eligen para mostrar en sus resúmenes?

Pues vamos a verlo con dos ejemplos que me pillan muy cerca.

Un caso personal: cuando una IA te recomienda como ponente

Hace apenas unas semanas recibí un correo de la responsable de un evento de ciberseguridad. Me confesó que, buscando ponentes, probó directamente con una herramienta basada en GPT.

¿Y sabes quién apareció el primero en su lista de recomendaciones?

Pues un servidor.

Por encima incluso de un referente (y gran amigo) como es Chema Alonso.

Escucha:

Hola Pablo.

Le he pedido a la IA que me ayude a encontrar ponentes para diversas temáticas para el Congreso, y que me las ordene de más a menos adecuado, y en una de ellas… ¡TACHÁN!

¡¡Sales incluso por encima de Chema!!

Más allá de la anécdota, la conclusión es clara: mi estrategia de posicionamiento digital, y esa hasta casi enfermiza costumbre de publicar hasta cinco artículos a la semana en mi web, junto con la estrategia de publicación en redes sociales, no solo impacta en las personas, sino también en cómo las IA entienden quién soy y qué valor aporto en mi sector.

Puede que entren menos usuarios a leer mi contenido, pero el perfil de potencial cliente, que es lo que al final pone un plato de comida en la mesa a mi familia y a mi, va a seguir encontrándome porque a nivel de marca personal sigo esforzándome, día tras día, en que esté bien posicionada.

Otro ejemplo: una víctima de fraude que nos encontró gracias a la IA

Y te cuento otro segundo caso.

Como bien sabrás, prácticamente cada día nos escriben entre 5 y 15 nuevas víctimas de fraudes digitales a CyberBrainers para que les ayudemos a recuperar sus fondos.

Entre ellas, una víctima de un fraude con criptomonedas con la que ya estamos trabajando nos contactó a través del formulario de la web, como es habitual, y hablando con esta persona salió de pura casualidad el cómo nos había encontrado.

Lo habitual, pensaba, era que las víctimas nos encontrasen por alguno de mis vídeos en el canal de Youtube, o por alguno de los artículos que hemos publicado a lo largo de estos últimos años explicando cómo funcionan este tipo de fraudes.

Sin embargo, me contó que había utilizado el asistente de Meta AI que ahora tenemos todos metido (con calzador, todo sea dicho) en WhatsApp.

Buscó “empresas españolas expertas en recuperación de fondos robados en fraudes digitales” y la primera recomendación que le dio la IA fue CyberBrainers.

Es decir: no llegó a nuestra web navegando desde Google o Youtube.

Llegó porque una IA nos eligió como referencia.

Ese es el nuevo SEO.

Que tiene más de branding que otra cosa.

Por qué el SEO sigue siendo tan importante como siempre

Estos dos ejemplos ilustran una realidad: el SEO no ha muerto, ha cambiado de interlocutor.

Antes escribíamos para el lector humano, intentando que Google nos sirviera de escaparate.

Hoy escribimos para ambos:

• Para el usuario final, que quiere contenido útil y bien explicado.
• Y para la IA, que necesita textos claros, estructurados y confiables para poder recomendarnos.

De hecho, si lo piensas, esto refuerza todavía más la importancia de trabajar el SEO, y de paso, elimina de un plumazo la parte oscura del SEO, de la cual ya he hablado en múltiples ocasiones, y que viene dada por todo ese contenido creado por profesionales del posicionamiento que no tienen ni idea de lo que están hablando, pero que como profesionales, saben cómo posicionarlo para acaparar los primeros resultados y redirigir tráfico a enlaces de afiliados y/o banners publicitarios:

• La máquina es menos indulgente que una persona. Si no cumples ciertos estándares de calidad y claridad, simplemente no te elige.
• El contenido mediocre desaparece. Mientras antes podía arañar tráfico gracias al volumen, ahora directamente ni aparece.
• El SEO se convierte en branding. Ya no es solo visibilidad, es reputación: si una IA te recomienda como experto, tu autoridad crece exponencialmente. Y, de paso, hay menos espacio para competir. Los referentes de hoy se llevarán buena parte del negocio que antes estaba más repartido en diferentes enlaces.

Cómo escribir para humanos y para máquinas al mismo tiempo

Echas las presentaciones, ahora la gran pregunta es: ¿Qué cambia en la práctica?

Pues vamos a ver cinco puntos que un servidor aplica y que parece que se van a transformar en el leit motiv de la creación de contenido de aquí en adelante.

A saber:

1. Responde a preguntas concretas. Los asistentes funcionan con prompts y consultas cortas. Si tu contenido no ofrece respuestas claras y sintetizadas, quedas fuera del radar.
2. Usa estructuras limpias. Titulares H2 y H3, listas, párrafos breves. Facilita que tanto el lector como la IA puedan escanear tu texto en segundos.
3. Trabaja la autoridad y la confianza. Llevo más de una década siendo pesado con esto. Frente al modelo de los grandes medios de comunicación, lo que ahora funciona es citar a las fuentes oficiales, aportar experiencia real (y demostrable), y usa ejemplos propios que demuestren tu conocimiento en materia. La IA es cada vez más eficiente a la hora de diferenciar entre un blog genérico y el de un profesional con trayectoria.
4. Piensa en fragmentos destacados. La IA no copiará todo tu artículo, pero sí un extracto clave. Redáctalo como si fuera un mini-resumen dentro del texto, como estoy haciendo yo con estos guiones, en los que inicialmente hago un resumen de lo que más adelante profundizaré sección a sección.
5. Y combina lo informativo con lo narrativo. El storytelling conecta con humanos, pero los datos duros convencen a la IA. Necesitamos ambos.

Lo que está ocurriendo con los asistentes virtuales me recuerda al impacto que tuvieron en su día las redes sociales.

Muchos pensaron que acabarían con los blogs.

¿La realidad?

Lo que hicieron fue transformarlos.

Y ahora, en este mismo momento, veo exactamente lo mismo.

• 1- El SEO se orienta menos al clic inmediato y más a la autoridad transversal.
• 2- El contenido ya no solo atrae tráfico: influye en lo que las máquinas recomiendan.
• 3- La reputación digital se ha vuelto el verdadero campo de batalla.

Sin marca, sin branding, ya sea personal o corporativo, no somos nadie.

Ahora más que nunca.

El reto es, por tanto, mayor, sí.

Pero también lo es la oportunidad.

Porque quien entienda cómo piensan estas inteligencias artificiales podrá posicionarse no solo en Google, sino en la mente (y el algoritmo) de millones de usuarios que ya no pasan por el buscador.

Y da igual a lo que te dediques o quieras dedicarte. Es más, no hay nada mejor que tu negocio no tenga nada que ver con el mundo digital. Tendrás menos competencia, y por tanto, mayores facilidades para volverte, con una buena estrategia, un referente que recomienden las IAs a los potenciales clientes y/o empleadores.

En fin, que por mucho que se repita, el SEO no ha muerto.

Lo que ocurre es que estamos dejando de escribir solo para humanos y empezamos a hacerlo también para máquinas.

Y para muestra, un botón. Por aquí tienes dos experiencias personales —ser recomendado como ponente por una IA y ser encontrado como consultor de fraudes digitales gracias a la IA de WhatsApp— que demuestran que el posicionamiento de marca y la reputación estratégica sigue siendo vital.

La clave está en adaptarse: responder preguntas, aportar confianza, estructurar bien el contenido y pensar siempre en cómo una IA lo leería.

Y ahora te lanzo tres preguntas a ti:

1. ¿Has notado ya caídas de tráfico en tu web por el auge de los asistentes virtuales?
2. ¿Estás adaptando tu estrategia de contenido a este nuevo SEO híbrido?
3. ¿Y qué crees que valoran más las IA al recomendar una marca: datos objetivos o reputación percibida?

Te leo en comentarios, y abramos debate.

Y si necesitas ayuda con tu estrategia de presencia digital y reputación online, ya sabes por dónde encontrarme :D.

Sobre el videopodcast enCLAVE DIGITAL

enCLAVE DIGITAL es el videopodcast de Pablo F. Iglesias, consultor especializado en ayudar a referentes a blindar su reputación, diversificar y escalar su autoridad como marca.

Me puedes leer y escuchar en www.pabloyglesias.com (recuerda que la primera Y de «Yglesias» es «Y griega», que si no me confundís con otro), y me puedes escribir a contacto(at)pabloyglesias.com.

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