Recupero el formato del artículo del año pasado para hacer una retrospectiva de lo que han dado de sí estos últimos meses. De los aciertos y los fracasos de esta web, que me sirven a mi para saber hacia dónde debo ir, y a usted, para saber qué puede esperar de este proyecto.
Y lo hago analítica en mano, como se espera de un profesional del siglo XXI, y evitando hacer lo que la mayoría están haciendo estos días, que un servidor también hizo antaño.
Un año de cambios personales y profesionales. De la vuelta a Madrid, del oscuro mundo del trabajador por cuenta propia (aunque ya empezara en ello a finales del anterior), y de la consolidación de la Comunidad, auténtico baluarte de este proyecto.
Índice de contenido
1.- Tráfico a la web
Respecto al año pasado, hemos crecido un 61,67%, un 18,67% más que el crecimiento que experimentamos en 2014. Son de ese tipo de cambios que sinceramente no te das cuenta en el día a día, y que me hacen pensar que el trabajo está bien hecho.
Volvemos a rebajar el porcentaje de dependencia de Google (de un 58% a un 53%), lo cual, y como dejé claro en su día, me parece muy importante.
Aumentamos un 1% el tráfico directo (de 18 a 19%), y las redes sociales se quedan prácticamente igual, con un leve ascenso, pasando, eso sí, de ser la segunda fuente de adquisición de usuarios a la tercera (por muy poco), justo detrás del tráfico directo.
El lector pasa de media 5 segundos menos en cada página, y eso que los artículos este año son por porcentaje más extenso (de media unas 1.021 palabras, frente a las 734 del año pasado).
Para compensarlo, la media de páginas vista por sesión ha aumentado en algo más de un punto, situándose en las 2,66 (frente a las 1,5 de 2014).
A finales del 2014, el porcentaje de visitantes únicos desde dispositivos móviles era de un 28%. hoy en día representa un 35% (algo más de un tercio) de las visitas.
Es una tendencia que paradójicamente sigue creciendo poco en la mayoría de blogs que podemos considerar «de lectura profunda«, frente a esos otros medios masivos que aseguran tener prácticamente todas las visitas vía móvil. En todo caso, mis esfuerzos por optimizar la carga de la página, ganando cerca de 2 segundos menos de tiempo de espera (un 73% más rápida que la mayoría de webs del sector) espero que hayan dado sus frutos.
Respecto a dispositivos, el iPhone sigue liderando la comitiva, seguido del iPad. Es más, ha crecido un 2% frente a la misma época del año pasado, lo cual no deja de ser curioso. Le siguen de cerca el Moto G, el Nexus 5 y el Nexus 4, lo que me hace constatar una vez más que la hegemonía de Samsung está cada vez más en peligro (el año pasado era el SIII y el SII).
La evolución de visitas según el navegador es fiel reflejo de la realidad que está viviendo el sector:
- Chrome afianza posiciones como líder: el 61% usamos Chrome para visitar esta página, frente al 55% del año pasado. Como sigamos este ritmo, vamos a volver a la situación que vivíamos hace tiempo, con un claro monopolio y una pérdida de innovación asociada.
- Safari sigue creciendo: Principalmente por su versión móvil, y por la paulatina actualización del resto de dispositivos de casa (es cada vez más raro ver que alguien que tiene un iPhone o un iPad y vaya a renovar su escritorio, apueste por algo que no sea un MacBook).
Por SO, Windows > Android > iOS. Pocas novedades al respecto. Linux queda relegado a cuarto en discordia, perdiendo casi 1 punto (5,84%). Y entiendo que en ello tiene bastante que ver el hecho de que Ubuntu, pese a lo que nos pesa, ha perdido algo de fuelle este año, adelantado por otras distro menos conocidas. Mayor diversidad, lo que sabemos que en tecnología suele llevar a mayor incertidumbre, para benepláctio de los sistemas operativos comerciales.
3.- Redes Sociales
2014: Google+ (39%), Twitter (22,3%), Facebook (17,95%), LinkedIn (17,88%).
2015: Facebook (25,02%), Google+ (24,36%), Menéame (21,67%), Twitter (15,65%), LinkedIn (11,14%).
¿Qué saco en claro? Salvando el caso de Menéame, que se debe, mayormente, a un par de veces que he estado en portada (y unas cuantas más que he estado cerca), el resto de datos son sin lugar a duda más habituales de un proyecto maduro.
Facebook sigue siendo la puerta de entrada social a las páginas. No le dedico absolutamente nada de tiempo y aun así lidera la comitiva. Pese a que el contenido que publico no suele prestarse a una lectura en diagonal, ni mucho menos a un clickbaiting, Facebook está ahí por haber sabido moverse adecuadamente, por ser el medio que muchos utilizan para informarse.
A nivel de interacción, Google+ y LinkedIn me funcionan cada vez mejor, pero en el caso de Google+, no atrae las visitas esperadas. No es ninguna novedad, y el año pasado ya lo comentaba. Esa evolución (ES) que estamos sufriendo viviendo con Google+ no ayuda a la consolidación de una estrategia digital para personas que como un servidor seguimos empeñados en producir contenido en nuestros propios dominios, y no en plataformas de terceros (ES). Aún así, sé valorar el engagement, y como decía, el apoyo vía comentarios que recibo por allí, y que habitualmente no queda reflejado en otras redes como Facebook o Twitter, ya ni hablemos de la propia sección de comentarios del blog.
Con LinkedIn tengo una historia de amor/odio. Paradójicamente, ya me ha pasado dos veces que la red social me ha baneado… ¡por publicar en sus grupos! Los algoritmos de LinkedIn son tan audaces que si alguien cada día publica en dos o tres grupos distintos contenidos lo tachan de spamer. Por supuesto, hablas con ellos, y después de unos días, te quitan el baneo y te piden disculpas, pero esa desconfianza hace que cada vez le esté dedicando menos tiempo (no me gustaría encontrarme el día de mañana con una situación semejante no resuelta). Publico allí un extracto de cada artículo, si eso lo comparto en algún grupo, y el resto de estrategia pasa por generar sinergias con mis contactos. Nada más.
Y terminamos con Twitter, una red que peca precisamente de lo mismo que la hace valiosa: una barrera de entrada ligeramente más alta que el resto (quizás LinkedIn sea la única equiparable) y una interacción personal que tiende a bajar conforme el número de seguidores/seguidos se desequilibra. Tengo cerca de cinco veces más de seguidores que de gente que sigo, y eso acaba por llenarme el timeline de notificaciones sobre RTs/fav y menciones que en muchos casos no son directas, por lo que mi interacción baja (sigo leyendo, pero tiendo a escribir menos) y mis publicaciones vienen más controladas por servicios de terceros (que programo para la jornada). En todo caso, eso funciona, y en todo caso sigo estando ON en ella, ya que me ayuda a seguir en contacto con gente, normalmente mediante DMs (que por cierto, tengo abiertos).
Otro punto que me parece interesante es la evolución del hábito de uso de los botones sociales de la página:
Google+ > Twitter > Facebook > LinkedIn > Pinterest > Email > WhatsApp > Menéame
Han cambiado los porcentajes, claro está, pero las posiciones siguen exactamente igual. Ningún cambio al respecto.
El botón de Google+, eso sí, con casi cinco veces más de uso que el segundo en discordia. De nuevo una G con muchos +1s, mucha interacción, pero poco tráfico real. Curioso.
También decir que el reciente cambio en la API de conteo de Likes de Twitter (ES) me ha forzado a eliminar el contador de compartidos de la página, al mostrar éste un dato que no reflejaba la realidad.
4.- Comunidad de NT y SegurInfo
Empezamos a finales del 2013, y hoy en día seguimos creciendo a razón de un 10% más cada mes.
Todo sin apostar por popups de suscripción invasivos, sin lanzar campañas que atraigan a miembros que solo buscan ganar sorteos.
Los ya más de 1100 miembros que conforman la Comunidad se han apuntado orgánicamente, porque de verdad les parece interesante el proyecto, porque quieren compartir de tú a tú los temas que tratamos dentro de ella.
Sigo enviándoles dos artículos semanales escritos a mano (sí, a mano, nada de automatismos) con un resumen de la semana, más alguno de esos emails con artículos en larga extensión o contenido normalmente premium para descargar.
Además, recientemente hemos abierto el sistema de micromecenazgo (ES) en el que ya tenemos 17 patronos. 17 miembros que han decidido aportar un poco más para mejorar la Comunidad, a cambio de algunos beneficios (acceso a un foro privado donde comparto varios análisis de ultimísima hora, envío de regalos periódicos a su domicilio, hangouts y quedadas en persona, tanto para temas personales como profesionales,…) que son añadidos, y en ningún caso, restan a lo que ya ofrecía al resto de miembros o lectores de esta página.
El dinero recaudado, como comenté en su momento, está siendo destinado exclusivamente a la Comunidad. Principalmente a la compra de productos para probarlos, realizar las consabidas reviews, y luego sortearlos entre todos los miembros.
La idea es lanzar un sorteo mensual, cosa que estoy intentando hacer poniendo dinero de mi parte y llegando a acuerdos con compañías, pero que espero el día de mañana lleguemos al límite necesario para que gracias a esos patronos, la Comunidad se mantenga solita.
Hay tres maneras de colaborar, y en esta página las explico. Si usted ya es miembro de la Comunidad, échele un ojo. Y si no lo es, y de verdad le interesa el contenido que hago público en esta página, le aseguro que le va a interesar conocer el que comparto de forma privada.
5.- SEO
Lo más buscado en PabloYglesias ha sido Seguridad, Arduino, Ingeniería Social, Android, CMS, Privacidad y Smartphone.
Y los cinco post que más visitas han tenido desde buscadores han sido:
- #MundoHacker: ¿Qué datos se pueden obtener de una persona en internet?: Por cierto, acompañado de nombres y apellidos, emails y hasta NIFs. Hay gente muy cotilla :).
- #MundoHacker: ¿Qué datos se pueden obtener de un selfie?: Con peticiones del tipo: «jaquear facebook«, y algunas un poco más serias, como Edward Snowden o Rajoy… ¿Estará la NSA utilizando Google para buscar tutoriales, G.G?
- #AskToPablo: ¿Qué ROM es compatible con mi teléfono Android?: Un artículo del 2013 que ahí sigue, con 493 comentarios, y creciendo semanalmente…
- En busca del CMS perfecto V: 5 consejos para elegir el CMS perfecto: Toma titular de listarticles que me marqué a principios del 2012. Y mira lo bien que ha funcionado… Que pena… ¡Que venga el Knowlegde based trust (ES) a Google ya por favor!
- La transformación digital de la sociedad: Presente y futuro: Bueno anda, al menos este merece estar en el top. Uno de esos Especiales que primero saborearon los miembros de la Comunidad por privado, y que más tarde liberé al resto. Y por cierto, que ni es un artículo del blog. Es una página (estática, por tanto), como todos los Especiales.
¿Qué me demuestra todo esto? Que si quisiera vivir de este blog, debería hacer únicamente tutoriales sobre cómo obtener información de otras personas, cómo rootear Android, ayudar a la gente a montar páginas y hacer Especiales que no aparecen como artículos de blog.
Lo último al menos me parece interesante. Lo demás, ¿se lo dejamos para el resto, verdad? :).
En fin, que feliz año, y tranquilo, que seguiré el mismo camino marcado, aunque no atraiga tanto tráfico ni le mole tanto a Google. A fin de cuentas, el objetivo actual de un servidor es llegar a depender lo menos posible de la búsqueda orgánica, ya que esta suele traerme únicamente jumpers (usuarios que llegan, leen lo que buscaban, preguntan si eso, y ya no vuelves a verlos en la vida). Internet no es lugar para el contenido de calidad, aunque algunos nos empeñemos en ello.
Este blog sigue siendo un año más un blog personal, y espero que eso no cambie en años venideros.
Al menos, no ha cambiado desde entonces, ¡y eso es bueno!
Me encanta el análisis que has hecho de tus datos. Una cosa que no sé, ni me he parado a buscar nunca, es si los artículos leídos desde el RSS (uso Feedly) también entran en las estadísticas de páginas leídas. Imagino que sí, que algo del JS que contabiliza las páginas se colará en el RSS, pero no lo tengo seguro. En caso negativo sería una putada para vosotros, porque yo leo muuuucho a través de RSS y solo si quiero leer comentarios (o si el formato pierde mucho de maquetación leído en el RSS) es cuando voy a la página.
Por otro lado da gusto leer artículos que buscan enseñar y no simplemente atraer visitas.
Y finalmente: ¡no tenía ni idea del sistema de donaciones que tenías implantado! Mi problema es que leo tantas cosas que no tengo tiempo de «profundizar» en las webs que leo (ya te conté un día que llegué aquí desde Xataka, leyendo «Internet is a series of blogs» donde a menudo te nombran). Pero ahora ya lo sé, y sé que tenéis un «club privado» al que me quiero unir porque no me cabe la menor duda de que va a resultar muy interesante. Ahora mismo me abro una cuenta en Patreon…
Muy buen tema el que has sacado Manuel Conde.
Te informo que lamentablmente no las cuenta. Al menos no las cuenta por defecto. En este hilo del foro de Moz (EN) lo explican bastante bien.
Básicamente, si tu RSS está en formato XML (lo típico), no tienes manera de trackearlo. En caso de que uses un servicio que lo genera dinámicamente (como podría ocurrir en WordPress), podrías asociar algún tipo de tracking. En mi caso, y como bien sabes, no soy muy dado a meter tracking extra, por lo que no lo contabiliza. Solo cuenta la visita cuando alguien entra desde un RSS a la página, pero no cuando la lee desde el propio servicio.
Y ahí entran en juego dos principios:
Me alegro muchísimo de que haya usuarios como tú que me leen por RSS. Si podemos fiarnos de las analiticas de Feedburner (el servicio que utilizo para mostrar el RSS) hay cerca de 400 usuarios suscritos, entre los que estarás tú y estaré yo también, jeje. Sigo pensando que el RSS es la mejor manera de estar informado, así que bienvenida esa lectura vía RSS, y ojalá el año que viene haya más que se apunten a ese formato.
Sacas además una cuestión que me suele quitar el sueño. Como tú, yo también leo muchas fuentes, y como me tuviera que poner a donar a cada una me quedo sin dinero jajaja.
Esto plantea per sé una problemática añadida, y es hasta qué punto el trabajo que yo hago por aquí aporta de verdad valor al usuario. Es decir, que si el día de mañana por lo que sea no puedo seguir con mi labor, si de verdad ese miembro/lector sentiría que ha perdido algo, o simplemente buscaría una alternativa.
Y entiendo que para el trabajo de un blog como este resulta terriblemente complicado ser «irremplazable». Donde sí creo que tengo más qué ganar es en la Comunidad de NT y SegurInfo. A fin de cuentas, hablamos de que dos veces por semanas hago la «criba» de artículos interesantes para aquellos que ni tienen tiempo ni a lo mejor tienen ganas o conocimiento para hacerlo. Os doy (porque entiendo que si no estás ya como miembro, te vas a apuntar ahora mismo, ya que además es gratuito) algo que al menos para muchos si aporta de verdad valor, y de lo que además será difícil reemplazar (siendo sinceros, no hay mucha gente que mantenga una «newsletter» que escribe a mano, y en la que NO TE VENDE sus productos o servicios).
Por ahí pueden ir los tiros. Así que Manuel, prueba primero a hacerte miembro. Y si ves que lo que comparto (y lo que espero me compartas tú también a mi) te gusta, plantéate lo de ser patrono. Que es en realidad una excusa para ofrecer regalitos y mejor contenido a la Comunidad, no para beneficio de un servidor.
Bastante me dais ya aguantándome, jajaj.
Feliz año!
El RSS, que tanto nos quieren decir que es «viejo», es para mí la mejor fuente de lectura que se haya inventado jamás. Lástima que no cuente como stat, probablemente por eso lo quieren denostar.
Tarde ya tu último consejo. Me he suscrito a la comunidad y me he hecho patrono (modesto), como ya habrás visto después de contestar este post. No me ha hecho falta pensarlo mucho: lo que ofreces lo ofrecen muy pocos con el nivel que tú das. He pagado zumos más caros saliendo una noche de sábado, así que no sufro dejando una ayudita aquí, aunque sea modesta. Y menos aún si accedo a los «Illuminati» de este blog… 😛
Vaya, pues bienvenido y muchísimas gracias. Que sepas que además te va a tocar hablar conmigo más a menudo, y que espero me des el consabido feedback para ir mejorando tanto la Comunidad como ese nuevo entorno que nos ofrece Patreon.
Que el proyecto lleva apenas un par de meses, e irá evolucionando según vosotros (lectores/miembros/patronos) me vayáis pidiendo.
Nos seguimos leyendo Manuel. Sea por aquí, sea por email, sea por RRSS, sea por RSS o por el foro de Patreon. La cuestión es seguir haciéndolo :).