Hace exactamente un año, enCLAVE DIGITAL daba sus primeros pasos como podcast.
Un año marcado por desafíos, aprendizajes y, sobre todo, por un profundo cambio en mi forma de entender y generar contenido.
Hoy quiero aprovechar este primer aniversario para compartir algunas reflexiones sobre este camino, los cambios que me ha obligado a implementar y cómo, a pesar de las dificultades, he recuperado las ganas de crear.
De la pluma a la cámara: La evolución de un creador de contenidos
Durante años, me sentí cómodo en el mundo del texto.
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Te envío cada lunes a las 7am un email con toda la actualidad sobre tecnología, seguridad y negocios digitales.Escribir artículos para el blog y para la newsletter era mi principal (y prácticamente única) forma de comunicarme con mi audiencia.
Sin embargo, el ecosistema digital no deja de evolucionar, y la forma en la que consumimos contenido también ha cambiado radicalmente. Las plataformas de video y redes sociales han emergido como los principales canales de comunicación, y la necesidad de adaptarse a estos nuevos formatos se convirtió en una cuestión de supervivencia para cualquier creador de contenidos.
Hace un año, tomé la decisión de diversificar mis canales de comunicación y embarcarme en el mundo del videopodcast.
Y te reconozco que no fue una decisión fácil. Pese a que soy consumidor desde hace años del formato podcast, había algo en el proceso de creación de contenido audiovisual que me resultaba… intimidante.
Sin embargo, la constante disminución en el alcance de mis publicaciones escritas, año tras año, me llevó a la conclusión de que era necesario adaptarse o resignarse a perder relevancia en un entorno cada vez más visual.
El nacimiento del podcast enCLAVE DIGITAL
Así nació enCLAVE DIGITAL, un podcast que, desde sus inicios, buscó ofrecer un espacio de reflexión y análisis sobre negocios digitales, tecnología y seguridad, pero en un formato mucho más dinámico y accesible. Este cambio no solo representaba una nueva forma de conectar con la audiencia, sino también una manera de mantener viva la motivación para crear contenido, enfrentándome a los desafíos de trabajar con nuevos formatos.
Desde los primeros episodios del videopodcast, la sensación de estar explorando territorios desconocidos era innegable.
Pasar de escribir detrás de una pantalla a estar frente a una cámara requirió de un proceso de aprendizaje constante. Desde aspectos técnicos como la iluminación y el sonido, hasta la edición de video y la manera de comunicar de manera efectiva en un entorno audiovisual, todo era nuevo.
El desafío de adaptar el espacio de trabajo
Este cambio de formato también trajo consigo la necesidad de rediseñar mi entorno de trabajo.
Mi despacho, que durante años había sido un lugar dedicado exclusivamente a la escritura y el análisis, tuvo que transformarse en un espacio multifuncional apto para la grabación y edición de video.
Tuve que reorganizar mi escritorio, incorporar equipo audiovisual y adaptar la iluminación para asegurarme de que el resultado final fuera lo más profesional posible.
Al principio, esto supuso un reto adicional, ya que trabajar en un espacio con cámaras, luces y micrófonos añadía una capa de complejidad que no existía antes (¡malditos cables!). Sin embargo, con el tiempo, esta nueva configuración se convirtió en la norma y, en cierta manera, y aunque suene absurdo, revitalizó mi rutina diaria.
De hecho, escribo esto desde mi estudio en la casa del norte, donde estoy empezando también a modificarlo para asegurarmente que, cuando esté por aquí, también pueda grabar con un mínimo de calidad.
La necesidad de adaptarse y aprender nuevas habilidades hizo que, poco a poco, volviera a encontrar el placer en la creación de contenido, esta vez en un formato completamente diferente.
Que créeme que para algo que haces a diario, y que te roba MUCHO TIEMPO, es IMPORTANTE.
Un año de crecimiento: Las métricas en perspectiva
A nivel de métricas, soy consciente de que los números todavía son modestos, pero no puedo negar que ha habido avances significativos.
(crecimiento en número de seguidores este último año SIN CONTAR LINKEDIN)
Por ejemplo, en el último año he triplicado el número de seguidores en YouTube (ES), uno de los principales canales en los que comparto el videopodcast, junto con Spotify (ES/de aquí ya sale el podcast para el resto de plataformas de podcasting). Este crecimiento, aunque aún no masivo, es un indicador positivo que me hace pensar que el cambio de formato está atrayendo a nuevas audiencias, especialmente a aquellas que ya no están dispuestas a consumir contenido únicamente en formato texto.
(Descontando Twitter/X, donde paradójicamente he publicado menos que otros años, en todas las demás redes he crecido en impresiones y prácticamente también en Interacciones. En estas gráficas tampoco se han tenido en cuenta LinkedIn, donde tengo muchísima audiencia, pero debido a que las estadísticas de esta red social no son accesibles vía API sin pagar)
Sabía desde el principio que el camino hacia el crecimiento en plataformas audiovisuales sería lento y exigente. Empiezo, como quien dice, de cero, y eso es cuanto menos complicado.
No obstante, este incremento en seguidores y, más importante aún, el feedback recibido (hay que reconocer que por algún motivo el consumidor audiovisual parece más interesado en apoyar a los creadores que el lector medio…) me han dado motivos para creer que estoy en la dirección correcta.
Aún así, es importante recordar que las métricas no lo son todo.
El verdadero valor de este proceso ha sido redescubrir el entusiasmo por la creación de contenido, algo que había comenzado a desvanecerse en la rutina de escribir artículos para el blog.
La realidad del entorno digital
Es inevitable reflexionar sobre el contexto digital en el que nos movemos.
Las redes sociales se han consolidado como el principal medio de acceso a la información para la mayoría de la sociedad, a pesar de que, como ya he mencionado en varias ocasiones, no han sido y probablemente nunca serán buenas herramientas informativas. La viralidad, la inmediatez y el enfoque en el contenido visual han desplazado en gran medida a los formatos más reflexivos y profundos, como el artículo de blog.
Este fenómeno no deja de ser un reflejo de la manera en la que consumimos información hoy en día: rápida, superficial y en pequeñas dosis.
Aceptar esto ha sido un proceso MUY doloroso, especialmente para alguien que ha dedicado gran parte de su carrera a la creación de contenido escrito.
Ver cómo el alcance de la página web ha disminuido con el tiempo es, sin duda, frustrante.
Sin embargo, en lugar de quedarme de brazos cruzados, decidí que era momento de adaptarme y explorar nuevos caminos para seguir siendo relevante.
En eso estamos…
Desde hace unos meses, además del artículo del blog, publico un video corto en formato vertical a modo de resumen. Este tipo de contenido, conocido comúnmente como reels, TikToks o shorts, se ha convertido en un estándar dentro de las redes sociales, y su creación presenta una serie de retos y oportunidades únicas.
Al principio, estos videos eran grabados de manera rápida, casi improvisada, en el despacho o incluso cuando estaba de viaje. Sin embargo, con el tiempo he decidido dedicarles más atención y mejorar la edición, intentando que cada video cuente con un acabado más pulido.
¿Hará esto que llegue a una mayor audiencia? Solo el tiempo lo dirá, pero en un entorno donde el alcance orgánico en redes sociales está cada vez más limitado, la calidad del contenido puede marcar la diferencia.
Te dejo por aquí, a modo de ejemplo, un de los últimos que he publicado:
No obstante, soy consciente de que, al igual que ocurre con la página web, el alcance de las redes sociales sin inversión publicitaria es cada vez menor.
Las plataformas priorizan el contenido pagado (son un negocio, RECUERDA), y competir en este espacio se vuelve una tarea titánica sin el respaldo de una estrategia publicitaria sólida.
Aun así, continuaré explorando y experimentando con estos nuevos formatos, con la esperanza de encontrar maneras de conectar con la audiencia sin comprometer la calidad del contenido.
Un descanso merecido y necesario
Finalmente, quiero aprovechar este artículo para anunciar que, como mencioné en la newsletter de esta mañana, me tomaré unas semanas de descanso.
Durante este tiempo, seguiré trabajando, pero no publicaré (espero…) contenido ni en la página ni en el podcast. Esta es una práctica que solía llevar a cabo en el pasado, y que considero fundamental para mantener una perspectiva clara sobre el rumbo del proyecto.
Alejarse temporalmente de un proyecto al que le dedicas tanto tiempo permite ver «desde fuera» hacia dónde te diriges y qué has conseguido. Es un ejercicio de reflexión necesario para seguir adelante con energía renovada y con ideas frescas. Aunque es tentador mantenerse en constante actividad, a veces el descanso es la mejor manera de asegurar que el proyecto continúe creciendo de manera sostenible.
Conclusión
El primer aniversario de enCLAVE DIGITAL marca un hito importante en mi carrera como creador de contenidos.
Este año ha sido una etapa de transición, de retos y de aprendizajes, pero también de redescubrimiento. Adaptarme al formato audiovisual ha sido una experiencia que, lejos de ser simplemente una respuesta a las tendencias actuales, se ha convertido en una oportunidad para volver a disfrutar de la creación de contenido.
El camino no ha sido fácil, y soy consciente de que todavía queda mucho por recorrer. Sin embargo, miro hacia adelante con optimismo, con la confianza de que este cambio me permitirá seguir creciendo y, lo más importante, conectar con una audiencia que comparte mis intereses y preocupaciones en el vasto y siempre cambiante mundo digital.
Y a todos vosotros. Los que estáis ahí siempre, y los que con suerte acabáis de llegar… gracias por acompañarme en este viaje, y nos vemos pronto, con energías renovadas y nuevas ideas por explorar.
¡Sed buenos!
Pablo F. Iglesias
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