Hace ya unas semanas publiqué por aquí mis respuestas a una entrevista que me hacían en Infobae España sobre los supuestos influencers de finanzas que viven, precisamente, de venderte cursos.
La casualidad quiso que a la vuelta de viaje, otra compañera del medio, Elena, me escribiese para documentar otro reportaje, en este caso, hablando del Registro Estatal de Influencers en España.
Te dejo, como siempre hago, un resumen de todo lo hablado, y al final el reportaje del medio donde se me menciona.
Sobre el registro estatal de influencers…
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Te envío cada lunes a las 7am un email con toda la actualidad sobre tecnología, seguridad y negocios digitales.¿Cuál es el objetivo de este Registro Estatal? ¿Qué requisitos se tienen que cumplir?
El objetivo principal del Registro Estatal es regular la actividad de los influencers y creadores de contenido que generan ingresos a través de la publicidad en redes sociales. Esto, según el gobierno, busca garantizar la transparencia, proteger a los consumidores y asegurar el cumplimiento de las normativas fiscales y publicitarias.
Para que nos entendamos: Quieren igualar las condiciones publicitarias que ya existen en los medios de comunicación tradicionales, pero al mundo de los influencers.
Y si bien esto me parece una medida muy adecuada, tiene su contrapunto, habida cuenta de que en la mayoría de los casos hablamos de generar un listado de personas influyentes que suelen operar bajo su propia marca personal (como autónomos). Que considerando que tenemos un Gobierno que ya en el pasado no ha dudado en gastar fondos públicos para lanzar una campaña de desprestigio contra alguno de estos influencers, pues oye, tampoco me da mucha tranquilidad.
Descontando el riesgo que tiene el hecho de exponer públicamente cualquier lista de personas…
En todo caso, para inscribirse, los influencers deben cumplir ciertos requisitos básicos: proporcionar sus datos personales, la información sobre sus canales y plataformas, y detallar los ingresos generados por actividades publicitarias en España, incluso si operan desde el extranjero.
Me surge una duda sobre, por ejemplo, los actores y músicos que también hacen publicidad, y debido a la cantidad de seguidores, también pueden ser considerados influencers o usuarios de especial relevancia. ¿También tienen que estar inscritos?
Sí, por supuesto.
Si realizan actividades publicitarias en redes sociales como parte de su estrategia comercial y cumplen los requisitos mínimo, tienen que estar apuntados. Son, a efectos prácticos, influencers. Y ojo, no solo actores y músicos. Realmente cualquier famoso, celebritie o futbolista, por poner otros tres ejemplos típicos, que ingrese por campañas publicitarias en digital y cumpla esos requisitos también tendría que estar ahí.
Aunque su actividad principal sea otra, en el momento en que monetizan su presencia online mediante colaboraciones o promoción de marcas, pueden ser considerados influencers a efectos legales y, por tanto, están sujetos a las mismas obligaciones.
El 2 de mayo entró en vigor el Real Decreto que regula la posición de los influencers. El documento decía que se disponía de un plazo de dos meses para estar registrado en dicho registro, por lo que debería haber estado cerrado en julio. Sin embargo, no ha sido así y a lo largo de los últimos mes la cifra ha ido poco a poco aumentando. ¿Tiene algún tipo de consecuencias no estar en esa lista o ingresar tarde? Por ahora solo hay 70.
No cumplir con el registro puede tener consecuencias legales y fiscales.
Aunque, por supuesto, no han tomado aún medidas punitivas por el simple hecho de que interesa en esta primera fase que se apunten cuanto más mejor. Los que todos sabemos que deberían estar, pero seguramente otros que el gobierno no tenía en el radar.
Al no estar inscritos, los influencers podrían enfrentarse a sanciones administrativas o incluso multas económicas por incumplir las normativas. Además, podría haber repercusiones reputacionales, ya que las marcas prefieren trabajar con creadores que cumplan con la regulación vigente.
La cifra de inscritos sigue siendo baja porque es un proceso nuevo y muchos aún desconocen sus obligaciones legales. Eso y porque, como te decía, tiene también una lectura no tan halagüeña.
Me he fijado que en el registro aparece el streamer El Rubius, pero, sin embargo, él tributa en Andorra. ¿A qué se debe esto?
Muy buena pregunta.
Y sí, tiene todo el sentido del mundo.
Esto se debe a que el registro incluye a cualquier creador de contenido que tenga actividad publicitaria dirigida al mercado español, independientemente de su lugar de residencia fiscal. Aunque tribute en Andorra, sus acciones publicitarias están alcanzando a consumidores españoles (su principal mercado de lejos), lo que lo obliga a cumplir con estas normativas.
Recuerdo que en un podcast de hace unos meses Willyrex, otro Youtuber del mundo del gaming, comentó que había consultado con su gestor y también le había dicho que debía apuntarse por este mismo motivo, aunque como en el caso de Rubén, viva también en Andorra.
Te dejo para terminar por aquí el enlace con el reportaje que publicó el medio sobre el registro de influencers (ES).
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