Te voy a ser sincero.
Para alguien que lleva más de una década viviendo del mundo digital, es fácil dejarse deslumbrar por las últimas tendencias y herramientas en línea.
Sin embargo, a pesar de la creciente digitalización, tengo que reconocer, mal que me pese, que los formatos de publicidad «tradicionales» continúan desempeñando un papel crucial en las estrategias de marketing efectivas.
Que no todo es SEO, SEM, prospección y demás palabros «digitales».
Imagínate recibir de manera totalmente gratuita este tipo de historias directamente en tu correo.
Te envío cada lunes a las 7am un email con toda la actualidad sobre tecnología, seguridad y negocios digitales.Que hoy en día, todavía la cartelería, o la carpetería, o el típico merchandising, siguen siendo terriblemente efectivos.
En este artículo, te quería compartir mi experiencia personal y profesional sobre la integración de métodos publicitarios convencionales en campañas contemporáneas, destacando su importancia y eficacia.
¡Vamos al lío!
La integración de formatos tradicionales
Mira, actualmente nos encontramos en CyberBrainers inmersos en la organización de un evento que va a ser muy top en el sector de la ciberseguridad.
Me encantaría ya contártelo todo. De hecho, algunos (unos pocos) ya lo sabéis. Pero tengo que comerme la lengua un poco más.
Paciencia que pronto compartiré más detalles al respecto.
El tema no es este, sino que quiero centrarme en cómo estamos gestionando el presupuesto destinado no solo al desarrollo web y acciones de marketing digital, sino también a elementos tan fundamentales como la creación de roll up (ES) y cartelería.
Sí, en papel. Nosotros, que somos 100% digitales.
Unos hackers peleándonos con imprentas.
Quien nos ha visto, y quién nos ve…
Roll-ups y cartelería: herramientas esenciales en eventos presenciales
Los roll-ups y la cartelería son componentes indispensables en cualquier evento presencial.
Es así de sencillo, de verdad.
Estos formatos no solo sirven para orientar a los asistentes, sino que también refuerzan la identidad de la marca y mejoran la experiencia general del evento.
Es algo que llevo muchos años viendo (y forzando a aplicar en negocios de terceros), y que en CyberBrainers no hemos hecho nunca.
Ya sabes: en casa del herrero, cuchara de madera.
Y digo esto porque estos formatos tienen sus ventajas. A saber:
- Visibilidad de la marca: Los elementos visuales físicos aumentan el reconocimiento y la recordación de la marca entre los participantes.
- Comunicación efectiva: Transmiten información clave de manera concisa y atractiva.
- Ambiente profesional: Contribuyen a crear una atmósfera organizada y profesional.
Eso sí, hay un acercamiento a estos formatos que unen, a mi modo de ver, lo mejor de ambos mundos.
¿Que a qué me refiero?
Pues…
Innovación en cartelería: sistemas de mupis con KPIs digitales
Hace algún tiempo, tuve la oportunidad de colaborar en la implementación de un sistema de mupis que actualmente lidera el sector universitario en España.
Básicamente, todos los mupis en universidades, centros de estudio y residencias universitarias de este país pertenecen a esa empresa de la que formé parte durante muchos años, y con la que sigo teniendo muchísimo contacto hoy en día.
Esta experiencia me permitió explorar cómo los formatos tradicionales de cartelería pueden adaptarse a la era digital mediante la incorporación de indicadores clave de rendimiento (KPIs) basados en datos reales.
Y claro, quería contártelo por aquí.
Y es que uno de los principales retos que tuvimos en su día fue integrar tecnología que proporcionara métricas precisas sin comprometer la privacidad de las personas, en cumplimiento con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) español. Dado que el uso de cámaras estaba descartado, desarrollamos soluciones alternativas para recopilar datos anonimizados sobre la interacción del público con los mupis.
Ejem, Bluetooth, NFC, ejem…
¿Y por qué pelearnos con esto cuando los carteles ya funcionan genial?
Pues porque la digitalización de los mupis tradicionales ofrece múltiples ventajas:
- Medición precisa: Permite conocer el número de personas que pasan frente al cartel y el tiempo que dedican a observarlo.
- Optimización de campañas: Los datos recopilados facilitan ajustes en tiempo real para maximizar el impacto de las campañas.
- Cumplimiento normativo: Se garantiza la protección de datos personales, respetando la privacidad de los usuarios.
Datos reales sobre la eficacia de la cartelería en campañas de marketing
Aquí es donde quería llegar.
Un cartel, un rollup, lo pones, y presumes que funciona. Y los datos dicen que, en efecto, así es.
Pero para alguien que viene de un sector donde todo se cuantifica con datos reales, y no solo con datos estadísticos, pues le duele tener que «confiar» en el histórico, y no en el tiempo real.
Supongo que es algo que tenemos que asumir al aceptar el uso de formatos tradicionales.
Y es que, la cartelería, a pesar de ser considerada un medio tradicional, sigue demostrando una notable eficacia en diversas campañas de marketing.
Y lo digo con datos en mano:
- Incremento en el reconocimiento de marca: Estudios como este de Arbitron Inc. (ES) han demostrado que las campañas que incluyen elementos de cartelería pueden aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 47%.
- Influencia en decisiones de compra: Aproximadamente el 68% de los consumidores afirman que la cartelería influye en sus decisiones de compra en el punto de venta. ¡Un 68%! ¿Cuánto ROI obtenemos por las campañas SEM?
- Alcance amplio y diverso: La cartelería, además, permite llegar a audiencias que pueden no estar tan presentes en canales digitales, ampliando el espectro de impacto de la campaña. Es cierto que intentamos matar moscas con cañonazos, pero es que también nos permite llegar a ese perfil de audiencia que quizás no estén en redes sociales, o que intenten no dejar rastro en internet…
La sinergia entre lo digital y lo tradicional
En resumen, que aunque el marketing digital ofrece herramientas poderosas y en constante evolución, no debemos subestimar el valor de los formatos publicitarios tradicionales.
De ahí que les haya pedido a los compis que dediquemos parte del presupuesto del evento en valorar campañas de este tipo para dar a conocerlo.
Y, pese a todo, tengo claro que la integración estratégica de ambos enfoques puede potenciar significativamente el alcance y la efectividad de nuestras campañas. Al combinar la inmediatez y precisión del mundo digital con la tangibilidad y presencia de los medios tradicionales, logramos una comunicación más completa y efectiva con nuestra audiencia.
La clave reside en reconocer las fortalezas de cada formato y saber cómo integrarlos de manera coherente en nuestras estrategias de marketing. De esta forma, podemos aprovechar al máximo los recursos disponibles y garantizar un impacto duradero en nuestro público objetivo.
¿Te resuena?
¡Pues ya sabes!
