Cómo comenzar un medio de comunicación: Entrevista a Guillermo Bermejo de ELXIIDEAL

Hace unas semanas entrevisté por estos lares a Javier Padilla, que además de escritor, es el fundador de algunos de los medios deportivos líderes del mercado digital (El Desmarque, Ten Golf…).

Hoy vuelvo con otra entrevista diametralmente distinta, ya que en este caso tengo el placer de tener conmigo a Guillermo Bermejo, un estudiante universitario que junto con algunos amigos de la carrera han montado hace apenas un añito ELXIIDEAL (ES), un periódico deportivo sobre fútbol y baloncesto al que he estado asesorando estos últimos meses.

De esta manera, tendremos los dos puntos de vista: El de alguien que lleva décadas dedicado a la publicación en red, y el de alguien que acaba, como quien dice, de llegar, con absolutas ganas de comerse el mundo.

¿Me acompañas?

Antes de nada, ¿Quién es Guillermo Bermejo, y cómo surge ELXIIDEAL?

Guillermo Bermejo es un estudiante de periodismo y apasionado del deporte. La idea de ELXIIDEAL surge en primero de carrera a raíz de un trabajo en el que nos encargan diseñar una revista. En mi caso, como gran aficionado y consumidor de fútbol, escojo esta temática para mi pieza y se me ocurre el nombre que posteriormente dará lugar al proyecto.

En aquel momento me di cuenta de que el nombre tenía gancho, potencial, y pensé que poner en marcha mi propio medio sería una gran forma de darme a conocer y de trabajar por mi cuenta mientras cursaba la carrera. Siempre he tenido una especial devoción por el emprendimiento y en ese momento detecté que con este proyecto podía abarcar mis grandes intereses (el periodismo, el deporte y el mundo empresarial).

Una vez echó a andar el proyecto, y ante el gran potencial y cantidad de contenido que veía que se podía explotar en él, decidí incorporar a mis tres compañeros más cercanos de la carrera para ampliar la oferta y construir un proyecto en equipo con el que llegar más lejos.

¿Apostasteis desde un principio por un WordPress auto-alojado como plataforma o se barajaron otras opciones? ¿Por qué?

Desde el principio apostamos por un WordPress autoalojado porque teníamos claro que queríamos hacer las cosas bien, que la web diese una imagen profesional, que todo estuviese en orden y registrado, que transmitiésemos la sensación de medio consolidado.

Nunca hemos escatimado en mejorar e invertir en nuestro proyecto con todo lo que esté en nuestras manos porque confiamos de verdad en el valor de nuestro sitio y contenido. Siempre hemos creído que las cosas o se hacen bien o no se hacen y por eso siempre hemos apostado por  la máxima calidad en todos los ámbitos.

Y para colmo publicando tanto en español como en inglés. ¿Os va la marcha, no?

Sí, trabajamos muchísimo, no solo en la traducción de nuestros artículos, sino en la confección de edits, edición de vídeos, diseño de nuestras entradas… Siempre damos el máximo, nunca escatimamos esfuerzos. La clave de todas estas horas de trabajo que hay detrás es que las disfrutamos, nos apasiona lo que hacemos, tenemos claro que esto es a lo que nos queremos dedicar y por tanto lo hacemos con especial esmero.

En el caso de la traducción, de la que yo me encargo íntegramente, la idea surge desde el lanzamiento de la web por el simple hecho de que publicando en los dos idiomas alcanzaremos a muchos más usuarios, tendremos opciones de crecer mucho más rápido y transmitiremos una imagen más internacional. De esta forma no nos cerramos puertas a que nos lean desde cualquier parte del mundo, que al final es el objetivo.

¿En qué momento os disteis cuenta de que necesitabais profesionalizar el proyecto? ¿Cómo surgió la idea de contratarme?

Al final del verano pasado, inmediatamente después de la incorporación de mis tres compañeros. Tuvimos unos tres meses de mucho trabajo a raíz del regreso de las competiciones deportivas, meses que culminamos además con dos entrevistas a grandes personalidades del fútbol para nuestro canal de Youtbue y página web como son Santiago Aragón y Manolo Lama, y que nos sirvieron para dar un salto importante en la cantidad de usuarios que visitaban nuestra web.

En ese momento me di cuenta de que ya habíamos alcanzado una dinámica de trabajo muy coordinada entre nosotros y que teníamos claro lo que hacíamos y hacia dónde queríamos ir a nivel de contenido periodístico, que es nuestra especialidad por nuestra formación, pero ninguno teníamos una base de cómo potenciar nuestro medio a nivel informático con implementación de SEO y diseño web, algo fundamental si queríamos alcanzar cotas más altas.

Por ello, en aquel momento tuve claro que teníamos que ponernos en manos de un profesional para que nos asesorase en este apartado y, de rebote, caímos en tus manos. Recuerdo que tras la primera toma de contacto que tuvimos entre nosotros para explicarte el proyecto tuve claro que eras la persona adecuada y a las pocas semanas ya empezamos una reconstrucción digital intensa con la que llegásemos al siguiente nivel.

Y desde entonces, varios meses de trabajo conjunto para dar a luz un nuevo aspecto gráfico y muchos, muchos cambios a nivel de estructura y editorialización. ¿Os ha cambiado mucho la forma de trabajar tras estas consultorías? ¿En qué principalmente? ¿Y… para bien o para mal? 😀

Lo más positivo de haber pasado a trabajar conjuntamente es que nuestra dinámica de ejecución e inversión de tiempo no ha aumentado y nuestros contenidos han seguido teniendo la misma calidad, pero sí que se ha producido un importante salto cualitativo en el posicionamiento en Internet y diseño gráfico, lo que ha desembocado en una imagen aun más profesional de nuestro proyecto. Ha sido una transición muy suave, el cambio de imagen de la web ha sido notable pero la esencia del contenido, nuestro sello personal, no se ha visto alterado. Esto era justo lo que buscábamos y necesitábamos.

Además, hemos aprendido una barbaridad en aspectos digitales que no dominábamos y que ahora nos permiten estar mucho más formados en un ámbito que nos ayuda tanto a seguir mejorando en nuestro proyecto como a disfrutar de aptitudes digitales cada vez más demandadas en el sector mediático y que sin duda marcarán la diferencia a lo largo de nuestra carrera profesional.

Esta pregunta tenía que hacértela. Si tuvierais que volver a empezar el proyecto, ¿cambiaríais algo?

No cambiaría nada porque creo que se han seguido los pasos correctos en todo momento para que el proyecto crezca de forma progresiva. Tuve las ganas y la ilusión de crear algo de la nada, de buscarme mi propio sitio en un sector muy competitivo, y después mis compañeros pasaron a formar parte de ello para que juntos pudiésemos construir algo especial, algo nuestro, nuestro propio espacio en el que poder trabajar por nuestra cuenta y en el que las decisiones las tomemos nosotros, sin dependencia externa.

Por supuesto que tanto la imagen corporativa de la web y el medio como los contenidos han ido mejorando con el paso de los meses, lo cual es un indicativo de que las cosas se han hecho bien, todo ha seguido su curso. Precisamente por eso creo que estamos en el camino correcto, porque siempre ha habido mejoras en todos los aspectos con el paso del tiempo, y al final de eso trata el crecimiento de un proyecto, de ir de menos a más.

Y por último, otra obligatoria. ¿Cuáles son los próximos pasos de ELXIIDEAL?

Los próximos pasos de ELXIIDEAL son mantener este crecimiento, seguir mejorando en la confección de nuestro contenido y posicionamiento mediático del proyecto y, por supuesto, no dejar de aprender. Si algo tenemos claro es que la oportunidad de haber emprendido nuestro propio camino nos ha dotado de herramientas y habilidades con las que muchos otros estudiantes de nuestra carrera no cuentan. La experiencia que ELXIIDEAL nos ha brindado a todos los niveles ha sido muy enriquecedora y lo mejor es que esto es solo el comienzo, ni siquiera llevamos año y medio con ello y el margen de mejora todavía es muy grande.

Los objetivos a corto y medio plazo son mantener el equilibrio que hemos encontrado en la producción de contenido y, sobre todo, implementar la parte empresarial del proyecto a través de formas con las que podamos monetizar nuestro trabajo que hagan que nuestro medio no solo sea profesional en su trato, contenido y diseño, sino también a nivel económico.

Actualmente ya tenemos en marcha varias ofertas de patrocinio y sistemas de monetización con enlaces de afiliados y publicidad gráfica y esperamos que, con el paso del tiempo, el crecimiento progresivo que estamos teniendo se vea reflejado en que sigamos conformando una audiencia fiel que nos haga vivir de nuestro proyecto en el largo plazo. Mientras tanto, seguimos trabajando en el día a día con la máxima pasión por lo que hacemos y, sobre todo, disfrutando del proceso, que creo que al final es lo más importante, porque todo lo demás acaba llegando cuando lo das todo y pones de tu parte para hacer un trabajo de calidad.