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Hace ya cuatro años publicaba por estos lares un artículo en el que explicaba cómo Pinterest estaba hackeando las búsquedas mundiales, colando millones de fotos en Google Images que luego, al entrar, redirigían a búsquedas dentro de la propia plataforma.
Este movimiento, de cara al SEO, es terriblemente efectivo.
Tanto es así que, para un servidor, Pinterest es, de lejos, la red social que mayor tráfico me genera mes tras mes.
Una red social en la que publico de forma automática, y que puedo llegar a pasar literalmente semanas sin abrir como tal para revisar comentarios.
Lo que no quita que la medida sea altamente molesta para el usuario.
A fin de cuentas, puedes ver una foto que te gusta en Google, le das click, y en vez de ir al artículo donde está esa foto, te lleva a una búsqueda en un servicio (Pinterest) que lo mismo no conoces, donde para colmo es muy probable que esa foto se haya perdido ya dentro del scroll infinito que tiene la plataforma, y por tanto, ni tan siquiera puedas dar con la foto y su contenido original.
Pero a ojos del negocio de Pinterest, es perfecto.
Tanto es así que hace un par de años informaba, también por estos lares, que una de las extensiones más usadas en Chrome tenían como objetivo, precisamente, no mostrar resultados de Pinterest en las búsquedas de Google Imágenes.
Como decía por aquel entonces, si esto no es seña de identidad de que algo está mal, que baje Dios y lo vea…
Pues bien.
Parece que esta volviendo a ocurrir lo mismo, pero con TikTok.
Me explico.
Búsquedas de Google en TikTok
Sabíamos desde hace unos meses que ambas compañías estaban cooperando con el fin de potenciar sus negocios. De buscar «sinergias», que hay que hablar con propiedad, ya sabes :D.
El caso es que parte de ese acuerdo, del cual se desconoce tanto su alcance como si hay o no dinero de por medio, pasaba por el hecho de que TikTok estuviese recomendando realizar búsquedas en Google desde su propia app.
Es decir: Cuando tú entras en TikTok y realizas una búsqueda, la plataforma te muestra los vídeos relacionados, y es probable que te salga también la opción de hacer esa misma búsqueda en Google, de tal manera que, de pinchar ahí, se te abre un navegador embebido que realiza esa misma búsqueda pero en Google.
Un punto para los de Cupertino, por supuesto, que ya sabes que andan sedientos de intentar dejar de ser hegemónicos en las búsquedas.
Algo que hasta hace unos pocos años parecía absurdo pensar, pero que hoy en día, con el auge de los chatbots conversacionales, pero también con el auge de buscadores como Amazon, y TikTok (sobre todo entre jóvenes, que parecen más interesados en utilizarlo como sistema, por ejemplo, para encontrar restaurantes, que el propio Google Maps), ya no queda tan sumamente claro.
Así pues, el aparecer como recomendación en el buscador de uno de tus principales competidores, como que mola.
Vídeos de TikTok en Google
Sin embargo, nos faltaba saber qué había dado Google a cambio para que tamaña gesta en TikTok hubiera sido posible.
Y ya lo vamos sabiendo…
Google parece estar dando prioridad en algunas búsquedas a contenido de TikTok.
Así, no es raro ya que a la hora de buscar algún tutorial, lo primero que te salga sea algún vídeo vertical que redirige a TikTok, y no como hasta ahora, un vídeo de Youtube, que es lo que a priori tendría más sentido considerando que Youtube es de Alphabet, ergo de Google.
Es más, fíjate lo curioso del caso que Google está dando prioridad a los vídeos de TikTok… frente a sus propios shorts, que son, a fin de cuentas, vídeos en el mismo formato vertical que TikTok.
Hasta aquí, recalco, nada del otro mundo.
Una compañía cediendo una parte de su negocio a la competencia a cambio de ganar por otro lado.
Un win-win, que se dice en el mundillo entreneur :D.
El tema, sin embargo, es cómo TikTok está aprovechando este acuerdo para generar ruido en las búsquedas.
Algo que ya vimos exactamente igual con Pinterest.
Enlaces a discover, no al vídeo en cuestión
Lo comentaban hace unos días por wwwhatsnew (ES).
Básicamente, TikTok está siguiendo los pasos de Pinterest, de manera que cuando le das click a uno de esos supuestos enlaces a un vídeo subido por alguno de los usuarios a la red social, en vez de llevarte al vídeo en cuestión, te lleva a la pestaña discover de TikTok, emulando la búsqueda relacionada.
Es decir, que pasa lo mismo que con los resultados de Pinterest en imágenes.
El usuario no llega al contenido que está buscando, sino a otro grupo de potenciales resultados relacionados, que pueden o no satisfacer la intención de búsqueda.
Y sí, es lo mismo que está haciendo Google en los resultados de TikTok, pero con un pequeño matiz: Google es un buscador, no un gestor de contenido.
Vamos, que el objetivo de Google es redirigir usuarios a otras páginas, mientras que el de Pinterest, o el de TikTok, o el de cualquier red social, es el de mostrar ese contenido alojado en su plataforma.
A ojos de las estrategias de posicionamiento SEO, por supuesto, lo que está haciendo TikTok es perfecto. Generas forzosamente mayor interacción en el usuario, que va pensando que va a encontrarse un vídeo que satisface, por su título, la duda que tiene, y se acaba encontrando un listado de vídeos que podrían o no solucionarle la cuestión, teniendo que pinchar uno a uno para ver si alguno lo hace.
Esto, al final, es más tiempo dentro de la plataforma, y además más visualizaciones (recordemos que para TikTok un vídeo visto es un vídeo que se reproduce al menos dos o tres segundos).
Pero a ojos del usuario, es una mierda.
Se mire por donde se mire.
No satisface la intención de búsqueda, sino que mete más ruido (más clicks) a la acción de buscar.
Conclusiones
En fin… que de todo esto, me quedo con dos cuestiones a considerar:
- La primera es que va a haber que dedicarle más tiempo a TikTok si queremos rankear: Lo mismo que pasa, vaya, con Pinterest.
- La segunda es que a ver cuánto tarda en posicionarse como una de las extensiones más usadas una que bloquee por defecto de las búsquedas de Google los resultados de TikTok: Guárdate este artículo, que seguro que en unas semanas/meses acaba ocurriendo…
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