Tanto con mis clientes de consultoría como de reputación, soy muy pesado con esto: Tenemos que generar contenido en vídeo.
Mal que nos pese a algunos (soy consciente de que, sobre todo al principio, cuesta ponerse delante de una cámara), es, a día de hoy, el formato estrella.
Las encuestas dicen que el 91% de los internautas quieren ver más contenido de video de sus marcas online favoritas. Además, las estadísticas muestran que el contenido de vídeo es el formato líder para el consumo de contenidos online. Los textos y las fotos ya no son el formato más consumido, y las marcas deben adaptarse a esta tendencia.
Tanto si te dedicas al marketing digital, como si simplemente quieres sacar delante un negocio, y te preguntas cómo aumentar la popularidad de tu marca, aquí tienes la respuesta: crea más contenido de vídeo.
Vamos a explicar los motivos.
¡Empecemos!
Índice de contenido
¿Por qué es necesario el contenido de vídeo para el éxito de las campañas?
Desde encuestas hasta razones prácticas, hay docenas de datos que demuestran que 2024 es el mejor año para empezar a utilizar el video marketing.
¿Por qué?
Pues porque, como digo en mis talleres, el mejor momento para hacerlo fue ayer. El segundo mejor momento, es hoy.
Genera mayor compromiso
La gente está conectada a lo visual.
Los estudios demuestran que los espectadores retienen el 95% de un mensaje expresado a través de contenido digital de vídeo (el porcentaje con textos e imágenes es mucho menor).
Imagina una demostración de un producto o un anuncio en línea:
las descripciones de texto pueden ser áridas (más para los que publicamos «cosas técnicas»), pero un vídeo cautivador que muestre las características del producto siempre se lleva la palma.
Y recalco: lo dice alguien que hasta hace poco seguía empeñado, con su propia marca personal, a darle prioridad al blog frente al canal de Youtube y las redes sociales.
Genera conexión emocional
El video content llega al núcleo emocional de las personas, por eso de que ves la cara de quien te lo está contando.
De hecho, dicen que solo el 30% de la información es transmitida por el contenido en sí (lo que escribimos o decimos).
El 70% restante viene dado por el lenguaje no verbal y la entonación.
Se siente más cercano, vaya.
Un vídeo humorístico, o el contenido de un producto estético, despierta emociones.
Puede crear una conexión más profunda con su marca y mejorar el índice de fidelidad.
La información es más sencilla de consumir
Las explicaciones complicadas resultan mucho más claras a través de un vídeo.
Imagínate que tenemos que generar un contenido sobre un tema considerado difícil.
Por ejemplo, inversiones o informática (vamos, de lo que hablamos por aquí habitualmente G.G).
Explicar los servicios en un texto puede resultar demasiado árido y complicado.
Mal que nos pese a los que nos gusta aporrear teclas, la mayoría de los lectores simplemente no lo terminarán.
Mientras tanto, en los vídeos podemos añadir imágenes, gráficos y ejemplos, y al tener que sintetizar por el simple hecho de que hablar supone previamente estructurar ideas, facilita al espectador que la información en general sea más asequible de consumir.
Más enfocado a consumir desde móviles
Los dispositivos móviles están sustituyendo gradualmente a otras plataformas como el modo por defecto de acceso a la información de la sociedad.
Los viejos del lugar ya sabéis que un servidor, cada año, publica datos estadísticos de esta página.
Inicialmente, el tráfico de escritorio era, de lejos, el principal.
Pero ya hace años que es el móvil quien se lleva la palma.
Y, con esto en mente, hay que reconocer que leer textos o ver imágenes en una pantalla pequeña es más molesto. Mientras tanto, un vídeo es un tipo de contenido perfecto para ver en todas partes, desde redes sociales como Instagram hasta páginas web.
Y, por cierto, esto explica la creciente popularidad de los vídeos verticales (TikToks, Reels, Storyes, Shorts…) frente a los horizontales en el marketing de video: están adaptados a smartphones y tabletas, que es desde donde, mayoritariamente, se consume contenido hoy en día.
Qué tipos de vídeo utilizar: consejos y herramientas
Ahora que hemos dejado claras las razones, vamos a ver qué tipos concretos de vídeos debemos utilizar.
Desde proyectos a gran escala, que requieren un mínimo de producción, hasta contenido diario, todo puede ser usado para mejorar tus campañas de digital marketing.
¡Vamos!
Vídeos de YouTube
A pesar de la popularidad de las redes sociales, los vídeos «tradicionales» en YouTube (los que están en formato horizontal de toda la vida, me refiero) siguen siendo los reyes del mambo.
Este tipo de contenido, que requiere estar más elaborado, demuestra tu competencia y permite mucha más conexión con la audiencia.
Además, y no por ello menos importante, es una medida de promoción orgánica. De posicionamiento en buscadores, vaya.
Los motores SEO pueden rastrear tu contenido de YouTube y promocionarlo gratuitamente si sabes cómo hacerlo (hay que usar marcas de tiempo y definir bien los metadatos de cada vídeo.
Eso sin olvidar que Youtube sigue siendo a día de hoy el segundo buscador más utilizado en Occidente, solo por detrás de Google buscador…
Es decir, que subiendo nuestro contenido a Youtube matamos dos pájaros de un tiro:
- Generamos contenido que se posicionará bien a nivel de búsquedas orgánicas en Google y otros buscadores.
- Además, posicionamos también contenido en Youtube, que es, hoy en día, la principal plataforma de consumo audiovisual, y el segundo buscador más utilizado de Occidente.
Para editar video para YouTube, puedes utilizar cualquier herramienta de vídeo, ya sea profesional o amateur.
De hecho, las barreras de entrada se han reducido estos últimos años una barbaridad, hasta el punto que herramientas como la del editor de Vídeo OpenShot (ES) son más que suficientes.
Un software fácil que te permite cortar, recortar y combinar vídeos juntos.
Incluso incluyendo trabajo colaborativo.
Y, además, un programa de código abierto y gratuito, compatible con varios dispositivos.
Hace años, los viejos del lugar tuvimos que acostumbrarnos a usar suites pesadas como las de Adobe (Premier, After Effects…). Hoy en día esto ya nos queda muy pero que muy lejos…
Mis vídeos, por cierto, los edito con herramientas como Canva y Capcut. Servicios que incluso pueden usarse online, con versiones de pago, y mucho más sencillos de usar en el día a día que algo como Adobe Premier…
Vídeos AI y mejora de gráficos
La IA va, poco a poco, irrumpiendo en todos los procesos de generación de contenido.
Y con los vídeos pasa más de lo mismo.
Herramientas modernas como Movavi Video Editor (ES) pueden completar complicadas tareas de vídeo automáticamente.
Cuestiones que son pesadas de hacer uno mismo, y que mejoran significativamente la calidad del contenido final.
Por ejemplo:
- La IA puede eliminar o sustituir el fondo de un vídeo automáticamente. Esto servirá tanto para vídeo con croma como si usas uno físico para grabar tus videos;
- Podemos utilizar el seguimiento de movimiento AI para crear máscaras y seleccionar objetos en movimiento;
- También nos facilita la edición, al utilizar efectos de vídeo, transicciones, y audios para hacer tu vídeo más profesional.
Como te decía en un artículo reciente, la IA en el marketing digital es una tendencia en rápido desarrollo que impacta en cada una de las etapas de la industria.
Y los editores de vídeo no son una excepción.
Claro está, no siempre tendremos el tiempo y los medios para grabar vídeos como los que funcionan en Youtube.
Ahí es donde entra la estrategia en redes sociales.
Si hablamos de vídeos diarios, el contenido en redes sociales es esencial.
No importa qué redes sociales tenga tu marca (habría que ver primero dónde está tu cliente potencial): ahora los vídeos son populares en todas partes.
Para crear vídeos cortos, y editarlos fácilmente, puedes probar VSDC Video Editor (ES).
¿Qué lo convierte en un mejor editor de video?
Primero, que es gratuito, ofrece una funcionalidad sencilla, y te permite cortar y recortar tus vídeos fácilmente.
Incluso si nunca has trabajado con contenidos de vídeo, es de este tipo de herramientas muy recomendables para principiantes.
¿Y qué formatos concretos debemos grabar?
En primer lugar, prueba los vídeos de TikTok, los Instagram/Facebook Reels, y los Shorts de Youtube.
De hecho, y aquí un secreto de abuelo cebolleta, puedes grabar un vídeo de máximo 59 segundos en formato vertical, ponerle transcripción en texto para aquellos usuarios que consumen contenido en redes sociales sin volumen (yo soy uno de ellos), y usar ese mismo contenido para TikTok, para Instagram, para Facebook y para Youtube (en este último, en formato short, claro).
Esto es lo que desde hace ya varios meses un servidor hace cada día. Y son contenidos que la audiencia agradece, al aportar valor y consumirse fácilmente.
Por aquí tienes un ejemplo:
A nivel técnico, además, estos formatos ofrecen promoción orgánica, es decir, no necesitas pagar por anuncios.
Si tus vídeos son interesantes y únicos, y los publicas con regularidad, es más que suficiente para atraer a gente nueva, por el simple hecho, y esto es otro de esos secretos que siempre explico en mis mentorías, el formato TikTok/Reel/Short funciona algoritmicamente, es decir, que quien lo verá no será únicamente la gente que te sigue, sino que le aparecerá a un grupo de usuarios de dicha plataforma, y si estos interaccionan con él (se quedan viéndolo, le dan Me Gusta, lo comparten, comentan…), el algoritmo seguirá mostrándoselo a más y más usuarios.
Es decir, que es un formato PERFECTO para que alguien que no tiene aún una audiencia de varios miles de usuarios.
Contenido educativo y útil
Sí, el contenido educativo puede ser una herramienta perfecta para hacer marketing de marca.
Da igual si estamos ante una marca personal, o una corporativa. Si estás empezando, o llevas ya mil años.
Educar a la gente de forma gratuita puede ser tu arma secreta para posicionarte como referente.
Elabora vídeos educativos (tutoriales, directos, recomendaciones, curiosidades) para ayudar a los usuarios, y la audiencia irá poco a poco llegando.
Por ejemplo, prueba software para editar videos de grabaciones de pantalla para crear vídeos atractivos desde tu dispositivo en el que muestres cómo se hace tal cosa.
Muestra cómo editas fotos, haces vídeos, dibujas o codificas ese nuevo emprendimiento.
Con la ayuda de un grabador de pantalla, puedes mostrar el flujo de trabajo, y educar a la gente de forma práctica.
Y, por último, sé creativo a la hora de editar videos.
El ámbito del marketing digital está en pleno desarrollo y nadie sabe qué se demandará mañana:
¿Y si eres el primero en probar una nueva función?
¿Y si ese vídeo que acabas de publicar se hace viral, y eso te permite llegar a ese potencial cliente que quiere contratar tus servicios o el producto que vendes?
Se trata de creatividad y constancia.
De tener una buena planificación y estructura.
Sé creativo, y utiliza herramientas de apoyo para crear vídeos eficaces.
Y, si necesitas ayuda (ya sea técnica, ya sea en forma de ese «empujón» para empezar), escríbeme, que tengo un programa de seis meses donde te voy a dar las herramientas y te voy a meter caña para que te pongas de una vez en serio con esto del marketing digital.
