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Negocios Seguros

cookies

Ha acabado pasando lo que ya dijimos que pasaría.

Me explico.

Como bien sabéis los que lleváis tiempo por estos lares, llevamos unos cuantos años criminalizando el uso de las cookies, precisamente por aquellos usos maliciosos (y minoritarios) de las mismas.

¿Que a qué me refiero? Pues que creo que no hace daño a nadie que al entrar en una web se te cargue una cookie que sirve al administrador para obtener datos analíticos de su audiencia. Sin embargo, sí es un problema claro para la privacidad del usuario cuando estas cookies se utilizan para identificar (y seguir) al usuario en diferentes páginas.

Con ello en mente, por Europa se avisó ya hace unos cuantos años que esto de las cookies se iba a acabar. RGPD mediante, en cosa de un añito su uso quedará (obviando la letra pequeña) prohibido en el viejo continente.

Esto por supuesto ha levantado las alarmas de prácticamente toda la industria digital, ya que como decía, las cookies son hoy en día el modelo de tracking por defecto. Lo que da sentido, en base a esos KPIs absurdos en los que se basa el negocio digital, a que tal página cobre más o menos por la publicidad que muestra en sus artículos.

Que los principales afectados serán aquellos medios de comunicación (por poner el típico negocio que se basa en publicidad en Internet), y de pasada, algunos grandes agentes como Facebook y Google.

FLoC

Esta última, de hecho, movió ficha rápidamente presentando FLoC, una nueva tecnología que en vez de basar su tracking en la identificación de agentes (usuarios en Internet para que nos entendamos), se basaba en grupos de agentes anonimizados.

Es decir, que en vez de ser el usuario X quien entra en la página, con FLoC lo que el administrador sabe es que hay X cientos de usuarios que tienen en común esto en particular.

Hablamos ya de esto en profundidad, y ya por entonces dejaba claro dos puntos:

  • A priori (sin entrar en detalles un poco más turbios que salieron a la luz conforme fuimos sabiendo más del protocolo, y de los que hablaré más adelante) se cumplía la RGDP, en tanto en cuanto ya no se exponía la identidad (digital) del agente, sino de un grupo agregado de agentes.
  • Si esto entraba en vigor, y considerando que hoy en día Google controla el mayor porcentaje de la industria web mundial, suponía de facto un cambio de estándar al que el resto debería sumarse.

Estos dos puntos son los que nos llevan a los dos temas de los que quería hablar hoy.

Por un lado… La industria alemana de los medios se han unido para pedir a la Comisión Europea que no mate a las cookies (EN).

¡Sorpresa! O quizás no tanto, ya que como decía, el que de pronto las cookies dejen de usarse deja paradójicamente en una posición de absoluto monopolio a Google.

¿Que por qué?

Pues porque implementar algo como FLoC, aunque sea abierto, no está al alcance de cualquiera. Al menos no al nivel de lo que hoy en día es montar un sistema de tracking vía cookies, una herramienta muchísimo más sencilla.

Lo que de paso nos llevaría a la paradoja de que por intentar evitar el control de estas grandes compañías respecto al negocio publicitario y a la vez proteger la privacidad de los ciudadanos europeos… se va a conseguir que Google y cuatro grandes agentes más sean todavía más grandes, forzando al resto a que utilicemos sus sistemas. Los únicos preparados para usar el nuevo protocolo.

¡Precioso!

Y todavía no queda aquí la cosa.

Por otro lado… En un giro asombroso de los acontecimientos, Google ha decidido matar FLoC, seguramente debido a toda la mierda que salió (al final no era tan privado como parecía), y ahora apuesta por Topics (EN), otra tecnología que sigue la estela de FLoC (datos agregados), a priori un poco más sensible con la privacidad.

La idea con Topics es que el navegador sea el encargado de, en local, decidir hasta 30 temáticas en base a nuestro historial de navegación que nos identifican. Y esa será la información que reciba el administrador de cara a mostrar una u otra publicidad en sus páginas.

Fíjate tú, exactamente igual (pero exactamente) a la propuesta que le hice hace la friolera de 8 años a Mozilla y a Telefónica (que fuera el propio navegador quien gestionase perfiles de usuario para que el usuario no perdiera el control de su información), y que acabó en saco roto.

Desconozco si Topics acabará saliendo o no. Pero lo cierto es que de ser así, estaremos en el mismo escenario que con FLoC.

Es decir, mayor dependencia de los grandes agentes tecnológicos. Por ser ellos los únicos con el expertise y recursos suficientes como para montar una plataforma de tracking anonimizada, y basada por tanto en análisis pseudo-inteligentes.

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