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Negocios Seguros

google floc

Hace ya unos meses hablamos de FLoC, la propuesta con la que Google quiere «pasar» de usar las cookies.

La razón, por supuesto, no es filantrópica. Movimientos como el de Apple, que en la próxima versión de iOS bloqueará por defecto la carga de la mayor parte de cookies no esenciales, es un canto a los Dioses que tanto Facebook como Google miran de reojo. A fin de cuentas Apple con este movimiento mata dos pájaros de un tiro:

  • Antepone la privacidad de sus usuarios.
  • Ataca a su competencia directa.

Pues bien, FLoC, o Federated Learning of Cohorts, viene a ser una suerte de cookies pero sin archivo de por medio.

Como expliqué en su día:

Pues evitando tecnicismos, básicamente lo que tenemos es que frente a una cookie, que no deja de ser un archivo en nuestro ordenador que nos identifica, con FLoC lo que se genera son patrones de afinidad entre visitantes alojados en los servidores de Google.

Es decir, que si FLoC acaba siendo el estándar, Google (o quien lo utilice) no tendrá acceso a un archivo local que dice que somos Pepito con tal IP y tal historial de búsqueda, sino más bien que pertenecemos a un colectivo de entre tantos y tantos años a los que les gusta tal cosa.

Nada se guarda en local, y además lo que se guarda (a priori) no es per sé identificativo de la persona, ergo bypasea la RGPD.

Sobre el papel, por tanto, suena fetén. A fin de cuentas ahora no habrá por ahí unos archivos que sirven a terceros para identificarnos.

Pero la realidad es que a efectos prácticos no soluciona el problema principal del tracking web, que es la hipersegmentación.

El que a una empresa no le importa que tú seas Pepito, sino que te gustan los coches y las hamburguesas, que vives en tal zona, que estás casado y que con los 34 años que tienes trabajas a jornada completa en tal sector.

FLoC por tanto se ofrece como una alternativa para que la ya abultada industria publicitaria siga operando como lo hace actualmente, pero con otra tecnología. Una tecnología, por cierto, mucho más sofisticada, lo que supone de nuevo mayor control a las grandes tecnológicas (en este caso Google) en detrimento del resto de peces pequeños que pueblan este océano.

Con esto en mente, me ha gustado ver que algunos pesos más o menos pesados de la industria ya han alertado del riesgo y plantean bloquearlo.

Este es el caso de la extensión de DuckDuckGo (EN), el buscador que un servidor lleva utilizando algo más de un año como principal, y que precisamente es ejemplo de modelo de negocio basado en la publicidad no invasivo.

Los anuncios que vemos en DuckDuckGo son contextuales a las búsquedas, sin tener por ello que analizar audiencias y por tanto hipersegmentar al usuario.

Por otra parte, Brave, el navegador que, de nuevo, un servidor utiliza como principal, está valorando la opción de bloquear por defecto su carga, y la última en subirse al carro ha sido Automattic, dueños de, entre otras cosas, un CMS que quizás te suene: WordPress.

Una propuesta (EN) surgida en el portal para desarrolladores de WordPress, presentó una iniciativa para bloquear este mecanismo de rastreo de datos a través de una función que se puede habilitar o deshabilitar desde el núcleo de este CMS.

Bloqueo FLoC
Función propuesta para el “core” de WordPress.

“WordPress impulsa aproximadamente el 41% de la web, y esta comunidad puede ayudar a combatir el racismo, el sexismo, la discriminación anti-LGBTQ + y la discriminación contra las personas con enfermedades mentales con cuatro líneas de código”

Esta sugerencia, presentada por el usuario Carike del citado portal, propone también hacer retroactiva esta función, a través de una actualización liberada como backport para versiones anteriores, haciendo extensible esta eventual implementación no sólo para la futura versión 5.8 de este gestor de contenidos, que tiene programada su liberación para julio de este año. Si esta iniciativa llega a buen puerto, se implementaría en las próximas semanas.

Lo más interesante de todo ello es la justificación, fundada bajo el derecho que tienen los usuarios y administradores de sitios webs a alinear el funcionamiento de sus portales con sus principios e intereses.

Y de llevarse a cabo hablaríamos de que, por defecto (a no ser que el usuario proactivamente lo activase), el 41% de las páginas webs de Internet bloquearían el funcionamiento de FLoC.

Un porcentaje muy pero que muy significativo, y un aviso a navegantes (principalmente a Google y Facebook).

Es posible hacer publicidad sin crear profiling de usuarios. Simplemente hay que querer hacerlo, por supuesto.

Ya sea de forma voluntaria (ya te digo que no lo vamos a ver), ya sea en base a la propia presión del resto de stakeholders. Usuarios, por supuesto, incluidos.

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